Evolución del Marketing The Coca-Cola Company

TAREA VIRTUAL N°1

TEMA: Evolución del Marketing

OBJETIVO: Identificar la evolución del marketing en últimos años en una Pymes

ACTIVIDAD

• Seleccione una empresa

“THE COCA – COLA COMPANY”

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• Breve reseña del mercado de la empresa.

The Coca-Cola Company es una corporación multinacional estadounidense de bebidas gaseosas y refrescante a nivel mundial en más de doscientos países y territorio, como en tiendas, restaurantes y máquinas expendedoras, fue inventada el 8 de mayo de 1886 por John Stith P. y creada el 29 de enero de 1892 por el empresario Asa Griggs, también podemos encontrar variantes fabricadas por la misma empresa, como la Coca-Cola Light y Coca-Cola Diet, nuestra misión es refrescar al mundo con nuestras bebidas y crear valores en cada persona como en cada familia haciendo la diferencia de las otras empresas y nuestra visión es poder dar al mundo un portafolio de marcas de bebida de primera calidad y ser un lugar para trabajar en donde las personas se sientan motivadas hacer las mejores, sobre el personal clave el secreto está en que los empleados se comprometen más con la organización y el papel del líder es fundamental.

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• Análisis de la evolución de la empresa, sus inicios con el marketing 1.0 al 4.0

La estrategia de marketing The Coca-Cola Company en sus inicios relacionado al marketing 1.0 utilizó medios como la radio y el periódico, la primera publicidad que hizo fue un anuncio en el periódico de Atlanta en 1886 este decía “Coca-Cola” ¡Deliciosa! ¡Refrescante! ¡Estimulante! ¡Vigorizante!, sin embargo, se perdía en una página llena de anuncios de texto en blanco y negro.

Siguiendo con la evolución en el marketing 2.0 The Coca-Cola Company utiliza la televisión como medio de publicidad en ella va introduciendo a celebridades que en su momento los clientes se identificaban con ellos y ellas además de llamar la atención al público, Papá Noel hace su debut por primera vez y desde entonces ha sido uno de los principales representantes de la empresa, proyectando a Papá Noel como un leal bebedor de la bebida, en un anuncio podemos leer “ os refrescara a vosotros también”, así como Santa Claus otro de los símbolos más memorable de Coca-Cola es el oso polar quien muestra afecto de felicidad, ternura y comprensión,  a partir de eso fue el inicio de una nueva era de tecnología porque de a poco se introduciría las redes digitales (sociales), en donde los clientes iban a interactuar de forma indirecta con la empresa y eso le traería ventaja.

Llegando al marketing 3.0, durante los primeros años del nuevo siglo Coca-Cola ha desarrollado brillantes campañas de marketing y publicidad, especialmente con anuncios televisivos de gran impacto donde se potencia la felicidad, aquí la empresa está centrada en crear valores humanos en sus clientes, en crear campañas de cuidado con el medio ambiente allí encontramos la campaña “Love story” que nos recuerda que los envases son muy valiosos y pueden ser reciclados una y otra vez, la más importante labor que introduce la compañía es el crear la fundación Coca-Cola esta es la encargada de ayudar a muchas fundaciones a nivel internacional y a países que hayan pasado por algún desastre natural, aquí en este momento la compañía se apodera de los sitios web y las redes sociales, hacen anuncios publicitarios en medios digitales, donde los clientes tienen mayor acceso y es allí donde se consolida la interacción de los consumidores y la empresa aceptando comentarios por partes de ellos y haciéndolos parte de la misma.

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