FUNDAMENTOS DE MERCADOTECNIA Unidad 2, Actividad 3

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“LICENCIATURA EN MERCADOTECNIA INTERNACIONAL”

SEGUNDO SEMESTRE.

ASESOR:

MARIA IRMA ANTONIA ALEJANDRA DOMETTE CERVANTES

MATERIA:

FUNDAMENTOS DE MERCADOTECNIA

ALUMNO:

ALFREDO SILVA ORTIZ

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Unidad 2, Actividad 3.

Criterios para segmentar y establecer el mercado meta.

Concepto personal de la segmentación de mercados

Es una subdivisión del mercado en pequeños grupos que comparten ciertas características y necesidades.

•Importancia de la segmentación para las organizaciones

Para una organización es importante tener una buena segmentación pues esta puede mejorar desde su imagen hasta ser más competitivos en el mercado.

•Ventajas y desventajas de la segmentación de mercados para las organizaciones.

Ventajas:

• El producto ofrecido se clasifica de manera más clara.
• El mercado es mejor agrupado.
• Se ofrece un mejor servicio al cliente.
•  Es más fácil la publicidad reduciendo costos.
• Mejora de ventas.
• Reducción de costos en mercadotecnia.
• Conocimiento de los competidores.
• Ayuda en toma de decisiones.
• Se determina con mayor facilidad el costo de distribución.
• Se conoce el mercado ideal para el producto para su colocación en tiempo y forma.
• Se tiene una información veraz y efectiva de lo que se requiere.

Desventajas

• Mal manejo de segmentación, refleja fuga de utilidades.
• El producto puede no llegar a colocarse en el mercado en tiempo y forma
• Mal desarrollo de la segmentación deja fuera gran cantidad de clientes.
• Podría no determinarse correctamente las características de un mercado.
• Perdida de oportunidades importantes de mercado.
• No utilizar estrategias adecuadamente.
• En México es muy costoso la obtención de información para segmentar.

Utilizar o no las empresas que has estado trabajando pero tienes que hacerlo con 2 una de consumo y una de servicio y debes investigar:

Datos estadísticos acerca de los aspectos: geográficos, demográficos, psicográficos, psicológicos  y sociocultural, mediante fuentes de información confiables en: Cámara de Comercio, Instituto Nacional de Estadística Geografía e Informática (INEGI), Banco de México, entre otras.

Empresa de consumo: Wall-Mart, el producto es una Laptop G3 para realizar labores escolares o profesionales. Gracias a que cuenta con una Memoria RAM de 4 GB y un Procesador Intel Celeron N2840 que te servirá de manera eficiente a la hora abrir varias aplicaciones y navegar entre ellas fácilmente. Guarda todo lo que desees gracias a su capacidad de almacenamiento de 1 TB.

Su pantalla de 14 pulgadas es ideal para poder revisar correo, checar redes sociales, hacer trabajos o para ver series y películas.

Compartir archivos multimedia mediante USB o Bluetooth. Realizarás video chats, o tomar fotos para poderlas subir a la red social favorita.

Posee un puerto VGA y un puerto HDMI, ideales para conectar su Laptop en una pantalla o en algún monitor.

•Determine el segmento con mayor potencial o éxito para la organización.

Segmentación de mercado: El producto puede ser utilizado por cualquier persona mexicana, hombre o mujer estudiante o profesionista, de clase media, que cuenten con conexión a internet para obtener el mejor aprovechamiento del producto.

Determinación del mercado: El producto es una laptop útil para el estudiante o profesionista que desea realizar trabajos escolares así como para obtener entretenimiento en línea (redes sociales, juegos, películas, videos, música, etc.), esta laptop cuenta con diversos colores para hacerla más atractiva a los ojos del consumidor.

Posicionamiento de mercado: Esta laptop cuenta con diversos colores para hacerlas dinámica a la vista del consumidor, cuenta con las mismas características de equipos de la competencia, ubicándose entre los cuatro mejores equipos con respecto a sus características mejorando precio por ser un producto nacional.

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