GASEOSA DE CEBADA INTRO

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Gestión Comercial y Marketing

Trabajo de Investigación: “La Cebadita”

Integrantes:

• Ojeda Ballesteros, Rocio
• Vargas Zamalloa, Steffi

Profesor:

Felipe Henriquez  Ayin

2015

Índice

1. Introducción                                                                                                                                            

1. Nuestro Producto              

1. Misión y Visión                                                                                                            

1. Mercado Meta                                                                                                                                                      
2. Posicionamiento                                                                                                                                          
3. Competencia
   
4. Clientes
   
5. FODA
   

1. INTRODUCCION

El presente trabajo tiene como objetivo describir los pasos para la creación, análisis (interno y externo), y planteamiento de una estrategia de marketing, realizada para el lanzamiento de un nuevo producto al mercado, “La Cebadita” es una marca de refresco con gas propiedad de la empresa Slim Up.

La Cebadita es un refresco delicioso con sabor a cebada el cual queremos ingresar al mercado limeño,  buscando un posicionamiento y llegando a satisfacer las necesidades de los consumidores. Para ello en el presente informe hemos establecido las estrategias de promoción, distribución, precios y publicidad así como también se ha determinado la marca, la etiqueta y su empaque.

Nuestro mercado meta estará identificado de acuerdo al contenido de nuestro producto (la  cebada) el cual será designado para el público en general pero específicamente al rango de edad 14- 28 años. Debemos elaborar la estrategia de ingreso al mercado mostrando a la población cuales son los beneficios de adquirir nuestro producto. Realizaremos un estudio de mercado para almacenar información de nuestros potenciales clientes y con la ayuda de encuestas y focus group se recolectara, sistematizara y analizaran información acerca de los consumidores.

Este trabajo también contiene todo lo que se relaciona a la preparación del refresco de cebada con gas y cuáles son las medidas óptimas para satisfacer el paladar del consumidor.

Por último, con este trabajo lograremos conocer las preferencias del público con respecto a la bebida gasificada de Cebada y además contribuiremos al enriquecimiento de los conocimientos de los estudiantes que elaboramos este trabajo como de los lectores que lo estudien.

1. LA EMPRESA: NUESTRO PRODUCTO

La Empresa Slim Up tiene como actividad económica principal, la elaboración, envasado, venta y distribución de la bebida de cebada con gas “La Cebadita”. Está conformado por 4 estudiantes que siguiendo los conceptos aprendidos en el curso de Gestión Comercial y Marketing proveen a la población de insumos de alta calidad y no dañinos.

“La Cebadita”, es una bebida gasificada con sabor a cebada el cual brinda bienestar y satisfacción del cliente al probar el producto, logrando saciar la sed del consumidor.

1. VISION Y MISIÓN

1. Visión

En los próximos 3 años ser unas de las empresas líderes en el mercado de gaseosas en la ciudad de Lima, innovado continuamente para satisfacer las necesidades del consumidor saludablemente.

1. Misión

Somos una empresa que se dedica a elaboración de bebidas gasificadas de cebada con  un excelente sabor, comprometidos al  100 %  en la calidad, nos preocupamos por satisfacer los gustos y las preferencias de nuestros consumidores.

1. MERCADO META

Adolescentes y jóvenes de 14 a 28 años que viven en Lima, y que además se preocupan por su salud, aspecto físico y cuentan con recursos económicos para comprar el producto.

-  Edad: 14-28 años

- Región: Lima

- Clase social: Media baja, media y alta

- Actitud hacia el producto: Personas que se interesan por productos saludables

1. POSICIONAMIENTO DESEADO

Para determinar la manera de situar la imagen y características que nuestro producto posee, es decir el posicionamiento, se identifican las siguientes bases:

• Atributo: Bebida gasifica de sabor natural de cebada único, innovador en cuanto a su composición y de sabor similar al natural.
• Precio y calidad: Posee menor costo ante la ausencia de saborizantes artificiale. Se situara como producto saludable.
• Clase del producto: El producto es innovador, dado que aún no sale al mercado alguna bebida con la misma composición. Ante esto, se genera una nueva categoría en el mercado de bebidas embotelladas.
• Uso de la diferenciación: Producto realizado para quienes desean consumir bebidas gasificadas sin dañar su salud. Natural en composición y bajo en calorías.

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