GERENCIA EMPRESARIAL

Pregunta Nº 1.

A la empresa consultora Success S.A. se le ha solicitado recomendar la mejor ubicación para un supermercado que la transnacional “Carrefour” desea ubicar en el país. Para ello ha considerado que el nivel adquisitivo de la clientela es el factor más importante. Así mismo los costos de transporte tendrán un 70% de importancia con respecto al nivel adquisitivo.

Los impuestos son un factor relevante y su importancia ha sido determinada con un 50% con respecto a los costos de transporte, mientras que el tamaño del mercado tiene un 80% de importancia de acuerdo al nivel adquisitivo.

La factibilidad de acceso es también un factor vital, por lo que se ha considerado con el mismo nivel de importancia que el nivel adquisitivo de la clientela. Las ubicaciones propuestas para este gran supermercado son: Pueblo Libre, Magdalena del Mar, Jesus Maria, y Surco.

Factor Ubicación

Pueblo Libre Magdalena del Mar Jesus Maria Surco

Nivel Adquisitivo Excelente Muy Bueno Muy bueno Bueno

Costo de transporte Regular Bueno Regular Muy Bueno

Impuesto Regular Regular Bueno Regular

Tamaño de mercado Deficiente Muy Bueno Muy bueno Excelente

Facilidad de acceso Bueno Deficiente Muy bueno Regular

DESARROLLO:

FACTOR RELEVANTE PESO

NIVEL ADQUISITIVO X

COSTO DE TRANSPORTE 0.7X

IMPUESTOS 0.5*0.7 X

TAMAÑO DE MERCADO 0.8 X

ACCESOS X

TOTAL 3.85X = 1

X = 0.26

ESCALA DE CALIFICACION

DEFICIENTE 1

REGULAR 2

BUENO 3

MUY BUENO 4

EXCELENTE 5

FACTOR RELEVANTE

PESO PUEBLO LIBRE

ESCALA VALOR MAGDALENA DEL MAR

ESCALA VALOR JESUS MARIA

ESCALA VALOR SURCO

ESCALA VALOR

Nivel adquisitivo 0.26 5 1.3 4 1.04 4 1.04 3 0.78

Costo de transporte 0.182 2 0.364 3 0.546 2 0.364 4 0.728

Impuestos 0.091 2 0.182 2 0.182 3 0.273 2 0.182

Tamaño de mercado 0.208 1 0.208 4 0.832 4 0.832 5 1.04

Accesos 0.260 3 0.78 1 0.260 4 1.04 2 0.52

TOTAL 1.00 2.834 2.86 3.549 3.25

1. Indique usted, luego de un análisis de los factores, cuál será la ubicación recomendada. (5 puntos).

La ubicación recomendada será JESUS MARIA de acuerdo a los factores mencionados por la empresa para considerar.

2. Indicar la ubicación menos recomendada y explicar por qué. (5 puntos).

La ubicación menos recomendada es PUEBLO LIBRE debido al bajo nivel adquisitivo

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