GESTION DE MARKETING MARIO GARCIA ROMERO

Variables macro entorno

Modelo PESTAL

Descripción

La empresa zara pertenece al grupo Inditex, en donde opera con 7 marcas.

Son una de las mayores compañías de distribución de ropa.

Zara en el mundo tiene un total de 2.085 tiendas operativas.

Oportunidad

Una OPORTUNIDAD

es un suceso, hecho o circunstancia externa e incontrolable al negocio, que se suscribe a cada variable analizada y que puede reportar un beneficio para el negocio.

Amenaza

Una AMENAZA es un suceso, hecho o circunstancia externa e incontrolable al negocio, que se suscribe a cada variable analizada y que puede reportar un desmedro al negocio.

Impacto        en        su empresa

se debe describir como una oportunidad o amenaza impacta a su producto en particular

, dicho impacto puede ser positivo, negativo o bien nulo, dependiendo puntualmente de las fortalezas y debilidades presentes en la Compañía.

Políticas

Zara se encuentra involucrada en leyes de gobierno, que se verán afectadas o adaptadas a las nuevas normas dictadas por quienes representarán en una nueva instancia al país.

Dado a su gran expansión, este ha de adaptarse a la política que rige actualmente en cada país para así no tener conflictos de ningún tipo que pueda entorpecer el cometido de la marca.

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Es negativo, ya que, al regir nuevas políticas fiscales, la marca zara puede salir altamente perjudicada debido a la alta exportación que ellos hacen hacia América.

Al igual que puede ser beneficioso o positivo para ellos, y al ser un alto impacto en América con las exportaciones, las políticas fiscales podrían beneficiarlo.

Económicas

Se desploman las ventas de la empresa Zara debido a la crisis sanitaria provocada por la pandemia, que hizo que la empresa surgiera con un plan estratégico de ventas por Internet.

Disminución de la manufacturación en sus productos, retraso de lanzamientos de moda por una baja considerable en la producción

Incrementos de sus costos de producción debido al cierre de tiendas físicas y la paralización en la fabricación de prendas de vestir de la marca.

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la oportunidad se presenta, al verse un cambio en su plan de estrategia, debido a pandemia, este podría ser un método más fácil de llegar a las personas en casa y mucho más optimo.

La amenaza se ve arraigada en la producción de las prendas de vestir, debido a los altos costos de producción que se están llevando debido a la pandemia, los cambios en los costos son muy brucos.

Sociales

Gracias a la disminución de los ingresos percibidos por las familias, y el incremento del costo de vida debido a la inflación que ha traído consigo dicha pandemia, han disminuido en consideración las ventas hacia el público en particular. Por otro lado, se observa un cambio físico afectado en la población durante la pandemia quienes han aumentado de peso de forma considerable y la marca tiende a cumplir con un cierto estándar de belleza.

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Esto es altamente negativo, ya que al disminuir los ingresos las familias no ven tan necesario irse por una opción costosa, si no algo que salga de buena calidad y más barato.

Al verse incluido un cambio físico las opciones de compra cambian y las personas siempre van a buscar y se van a dejar llevar por algo más como y accesible.

Tecnológicas

Se Implementaron los servicios de venta a través de plataformas digitales para poder satisfacer las necesidades de los clientes y así poder prosperar mediante ventas por el cierre de sus tiendas físicas. Además, la creciente demanda por comprar en línea se observa como una oportunidad de crecimiento.

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Es un gran paso para zara agregar plataformas digitales, los hacen ver mas llamativos.

Es una gran oportunidad de darse a conocer las demás marcas que acompañan a esta dentro de la empresa Inditex.

Crear plataformas de acceso es mas factible y mas seguro en tempos de pandemia.

Ambientales

Ley de la bolsa (impide que el comercio (grande, mediano y pequeño) entregue o venda bolsas plásticas a sus clientes para el transporte de mercadería.)

Podemos añadir que esta dicha apuesta por el desarrollo sostenible, controlado y eficaz del medio ambiente, intentando de que todas las empresas en general logren reducir las emisiones de CO2, apostando cada vez más por el reciclaje y el ahorro energético cuyo fin es mejorar reduciendo su huella de carbono y esto a su vez determine que la empresa sea más apreciada por quienes la consuman o deseen optar por su consumo.

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Es una oportunidad, se muestra una imagen ecológica, las personas están empezando a respetar al medio ambiente, y las bolsas son un ingreso a la tienda. Suben los precios y podrían generar ingresos a la empresa.

Las bolsas podrían incluir un costo extra para la fabricación de estas.

Legales