Gestion De Mercados

SALSA TABASCO

1. Es necesario que la compañía McIlhenny practique una investigación de mercados, de ser afirmativo sobre que la haría?

Un producto como Tabasco, el cual tiene una aceptación masiva de la demanda, deberá tener como herramienta de crecimiento la investigación de mercados. En primera instancia como Función diagnostica, saber cómo están en el mercado, frente a otras marcas y la conformidad de sus clientes.

Por segunda instancia deberá realizar una investigación de manera predictiva, para saber aprovechar las oportunidades que le brinda el reconocimiento de su marca y producto frente al público.

2. Consideran que la marca (Tabasco) esta más posicionada que el producto o por el contrario el producto más posicionando que la marca.

La marca se encuentra más posicionada que el producto, ahora no solo se compra Tabasco para las comidas, sino también como una moda al momento de vestir.

El nombre Tabasco es tan importante y ya esta tan presente en sus consumidores, que llevarlo en su ropa puede hacerle parte de un grupo selecto, los cuales tienen en común el buen gusto por las salsas, los cocteles y las buenas comidas.

Ya la MARCA TABASCO, no vende un producto alimenticio, vende su nombre en el Comercio, igual que lo puede hacer Coca-Cola en los vasos, camisetas, uniformes, relojes y demás artículos. Otro ejemplo puede ser Toyota o Yamaha, o incluso una de las mejores camisetas que he visto pertenece a la marca FENDER de Guitarras.

3. Considera que la compañía utilizo una investigación de mercado en función diagnostica o predictiva para desarrollar su línea de ropa.

Totalmente, Tabasco debió hacer una investigación de mercado, que lograra identificar una oportunidad comercial a partir de su fama como producto y llevarla hasta otro sector económico muy diferente al de los alimentos.

Analizo encuestas y reuniones de grupo para observar y evaluar el comportamiento y opinión frente a una nueva idea de comercio. Tabasco tuvo que formular una pregunta que se basaba básicamente en LA EXPANSIÓN DE TABASCO como un estilo de vida.

4. Cree que es necesario una investigación que permita conocer el posicionamiento de la marca, si o no porque?

No creo que sea el enfoque que deba tener una nueva investigación de mercado.

La marca esta posicionada, si se hace una investigación de mercado lograra identificar una cifra de la posición frente a otra competencia, pero no será tan valiosa como realizar una investigación que permita expandir mas la marca y por ende los ingresos. Luego de esto se puede realizar un estudio que evalué los resultados de la estrategia de expansión.

INVESTIGACIÓN DE MERCADOS

GESTION DE MERCADOS

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