HELADERIA MALVAEZ

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INDICE

Campañas Publicitarias        3

Introducción        3

HELADERIA MALVAEZ        4

Target:        4

Objetivos:        4

Presupuesto: La empresa sabe que para que su campaña sea fructífera debe tener una buena inversión, es por eso que ha destinado $20,000 para ser utilizados en diferentes medios según sea el caso.        4

Idea de Campaña        5

Tipo de Campaña        5

Conclusión        8

Referencias        8

Campañas Publicitarias

Introducción

A lo largo de la historia las necesidades del hombre han ido evolucionando, lo que antes se saciaba con poco ahora ya no es posible. Y esto se debe a los cambios que ha vivido la sociedad desde sucesos como guerras, transformaciones energéticas, movimientos sociales, cambios tecnológicos etc. Lo que ocasiona que las personas tengan nuevas necesidades y busquen como saciarlas.

Esto para él área de mercadotecnia verán un nuevo desafío para buscar la manera de saciar esas necesidades, esto con el paso de los años también ha ido evolucionando antes solo era necesario hablar sobre los productos, mostrar sus virtudes y funciones tan solo eso era necesario para provocar su venta además de que se publicitaba en los medios disponibles para la época. Hoy en día esto no es posible el consumidor busca conocer más de la marca, el elige cuando, como, donde y en qué cantidad desea comprar es por eso que las tareas para la mercadotecnia cada día son mayores además de que necesitan de un planeación  estratégica.

Las agencias publicitarias en la actualidad tienen la tarea de hacer llegar al cliente los productos para ternera ventas y no solo se encarga de esto sino también de la amera en que se le hace llegar   además de que se encarga de posicionar a la marca. Es por eso que las agencias hoy en día tienen mayor presencia y son una pieza fundamental en las empresas.

Una de las tareas de las agencias son las campañas publicitarias, estas tiene un gran peso en los lanzamientos o en general de la vida de un producto. Una campaña puede garantizar el éxito de un producto.

En este ejercicio se mostrara a grandes rasgos el proceso que se requiere para llevar a cabo una campaña publicitaria.

HELADERIA MALVAEZ

La heladería Malvaez es una tienda de helados artesanales hechos a  base de ingredientes naturales, los helados son hechos diariamente para que conserven su frescura y sabor. La heladería tiene ya mas de 10 años de trayectoria, es un negocio que ha sido bastante fructífero al grado de que en la actualidad esta por expandirse a plazas comerciales, iniciando por un local en la plaza Antea.

Debido a las exigencias y estándares de la nueva ubicación la empresa ha optado por implementar una campaña publicitaria para su próxima inauguración. Aunque la empresa ya es conocida entre los queretanos no quiere dejar al azar el éxito de su apertura, quiere darse a conocer, ser el top of mind en el tema de helados así como busca fidelizar a sus consumidores habituales, para llevar a cabo dicha campaña se tomaran en cuenta los siguientes datos:

Target:

• Hombres y Mujeres de 25 a 35 años
• Habitantes de la zona de Querétaro
• Nivel Socioeconómico Medio-Alto
• Grado académico de Licenciatura o más

Objetivos:

• Dar a conocer tanto la marca como la inauguración en la plaza Antea
• Reforzar el concepto de helados de artesanales
• Ser el top of mind en cuestión de heladerías
• Crear un engagement con sus consumidores habituales

Presupuesto: La empresa sabe que para que su campaña sea fructífera debe tener una buena inversión, es por eso que ha destinado $20,000 para ser utilizados en diferentes medios según sea el caso.

Idea de Campaña

Después de estudiar detenidamente la situación y necesidades de la marca se elaboró una estrategia que se acopla con su presupuesto y sus objetivos.

Se ha implementado una estrategia con una narrativa que aporta a la empresa lo que está buscando.

La idea principal es transmitir y elevar el concepto de que son helados artesanales, están hechos con dedicación. Apoyándonos de esa idea se pensó en deformar y/o utilizar la palabra artesanal como un sinónimo de arte, ya que de ahí mismo viene su origen.

Bajo la frase: “Hacer helado es un arte” y aunado a la idea de manejar el concepto de los helados como un arte, se implementara que los promocionales que circularan estén basados en esculturas griegas “hechas” de helado.

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