INDITEX

INDITEX

Es un grupo español que se encarga de la fabricación y distribución de textiles en el mundo a través de 8 marcas: Zara, Pull&Bear, Massimo Dutti, Bershka, Stradivarius, Oysho, Zara Home y Uterque, teniendo en total 6.249 establecimientos en 86 países.

1. MARCAS DEL GRUPO Y SEGMENTACIÓN

a. Zara – “Vistiendo ideas, tendencias y gustos”

Elegancia y seguimiento de tendencias con ropa de diseño y calidad a precios competitivos.

Zara se dirige a un público amplio masculino y femenino de 20-45 años de ingresos medianos a alto, así como también al público infantil de 0-8 años. Este público, a pesar de sus diferencias, se caracteriza por regirse por las tendencias de la sociedad y compartir una especial sensibilidad por la moda (moderna y elegante).

b. Bershka – “Mas que un producto, es una actitud”

Nació en abril de 1998 como un nuevo concepto tanto de tienda como de moda, urban style, dirigida inicialmente al público femenino más joven. A la fecha ha ampliado su oferta incluyendo al hombre joven y moderno dentro de su colección.

Bershka ofrece ropa juvenil para hombres y mujeres de 15-30 años que buscan una imagen fresca, muy actual, a precio accesible y de vanguardia.

c. Pull & Bear – “Un estilo de vida”

Pull & Bear quiere reflejar el espíritu de la juventud como fuente de inspiración. Desde su creación en 1991, ha sabido adaptarse a las necesidades de los jóvenes para ser hoy en día un claro referente de moda deportiva, casual y desenfadada.

Las marca atiende a jóvenes de ambos géneros activos e informales de 15 a 30 años.

d. Massimo Dutti – “Moda y Calidad”

Combina estilos básicos y actuales realizados con tejidos de última generación, pero siempre prácticos, agradables y de calidad; texturas discretas, tejidos naturales al cien por cien y mezclas innovadoras que ofrecen como resultado una imagen impecable con el máximo confort y dirigido al hombre y la mujer de hoy, independientes, urbanos y cosmopolitas. Presenta una completa variedad de líneas, que van desde las más urbanas y sofisticadas a las más deportivas.

Inicialmente la marca estaba orientada a la línea masculina, luego se expandió también a la línea femenina atendiendo a personas que van desde los 25 a 45 años con un poder adquisitivo mayor (en comparación con Zara). También posee una línea de ropa para un público infantil.

e. Stradivarius – “Siempre a la última tendencia”

Stradivarius refleja una manera joven de sentir la moda, con una concepción dinámica y original, acercando a sus clientes las últimas tendencias en diseños, tejidos y complementos. Originalmente el concepto se confundía con el de Bershka, sin embargo le dio un giro a su posicionamiento original centrándose en prendas medio hippy-medio disco con un estilo mas chic y elegante.

Va dirigida a un público femenino joven entre 20 y 30 años que busque ropa fresca y original.

f. Oysho

Ofrece las últimas tendencias de moda en el sector de la lencería y la ropa interior femenina con prendas divertidas y sexy, modernas, urbanas y casuales y ropa para estar en casa cómoda e informal con originales accesorios y complementos.

Esta dirigido a la mujer joven y moderna de 12 a 30 años que busquen las últimas tendencias en ropa interior y ropa para estar en casa y a buen precio.

g. Uterqüe

Uterqüe es el nuevo formato comercial del Grupo Inditex, dedicado a accesorios, complementos de moda y una cuidada selección de prendas en textil y piel de excelente calidad. La colección, diseñada íntegramente por el equipo de creación de Uterqüe, combina la estética de las últimas tendencias de moda con la exclusividad de su producto.

El público al que va dirigido es amplio, siendo mujeres de 25 a 55 años que gusten de un estilo minimalista y exclusivo.

h. Zara Home

Artículos para decorar el hogar.

El público objetivo es de igual forma amplio ya que cuenta con productos para mujeres jóvenes (25 a 30 años) que gustan de la decoración y también de personas entre 30 a 55 años interesadas en llevar las últimas tendencias de moda para su hogar.

2. ¿CUÁLES SON LAS CLAVES DEL ÉXITO DEL MODELO DE NEGOCIO?

Las claves del éxito de Inditex son principalmente su capacidad de innovación y flexibilidad, lo que le ha permitido posicionarse como uno de los mayores grupos de distribución de moda a nivel mundial. Sin embargo a continuación detallamos algunos puntos adicionales que le permiten a Inditex posicionarse al día de hoy como un grande de la moda textil:

a. Diseño y Calidad: Todas las marcas de Inditex ofrecen un producto de calidad y diseño novedoso, brindando la última moda. Para ello cuentan con un centenar de diseñadores alrededor de todo el mundo buscando, observando y analizando las nuevas tendencias, e identificando las fuentes de creación de valor desde el punto de vista del consumidor.

b. Control sobre toda la cadena de valor: Inditex se distingue por un modelo de negocio único en el sector de la distribución minorista de la moda, en el que integra verticalmente a todas las actividades principales de la cadena de valor incluyendo el diseño de los modelos, la producción de las prendas, la logística de entrada y salida, así como las ventas en tiendas propias, lo cual le otorga a posibilidad de ser flexible y responder de manera rápida frente a sus competidores.

c. “Just in time”: Política que le permite no almacenar la ropa y así no gastar dinero en inventarios. Si se descubre que un modelo no gusta, se retira y se rediseña adaptándolo a los gustos de los consumidores o se desplaza hacia un mercado en el que sí haya tenido éxito. Así se aprovecha toda la mercancía. Este factor lo hace muy potente porque le permite generar nuevos diseños y amoldarse a los gustos cambiantes de los consumidores. La fórmula del sistema “Just in time” le permite ahorrar en costes fijos, pues solo produce lo que va a vender a corto plazo y así no arriesga.

d. Fuerte sistema financiero: Desde sus comienzos la empresa se desarrolló basándose únicamente de sus recursos económicos internos sin acudir a capital ajeno y adquirió activos imprescindibles para el crecimiento, fundamentalmente inmuebles de gran valor por su ubicación, maquinaria de última generación para sus fábricas y desarrollo de software a medida para una política Just In Time. En el 2001, el grupo salió a la bolsa para continuar con su gran expansión internacional. Hoy en día las acciones

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