INFORME DE LECTURA EL ESTILO COCA-COLA

INFORME DE LECTURA

EL ESTILO COCA-COLA

OSCAR DAVID MEJIA CORREA

Gestión Administrativa

Marco Antonio Vélez Bolívar

Informática

FACULTAD DE INGENIERIAS

UNIVERSIDAD AUTONOMA LATINOAMERICANA

2015

Introducción

Nos argumenta y explica de qué manera Coca-cola ha trascendido a través dl tiempo, implementando diferentes tipos de estrategias que sirven para competir en el mercado global que presenciamos día a día. Este tipo de estrategias no descarta que debe estar al tanto del mundo exterior como la contaminación, la opinión pública y empresas multinacionales tomados como competencia.

EL ESTILO COCA-COLA

Primer Capítulo.

Extraer esa magia de la Coca-Cola.

Esta empresa no enseña unas lecciones estratégicas que se deben tomar en cuenta a la hora de entrar en el mercado global que son:

1. Venda un buen producto.

2. Crea en su producto.

3. Desarrolle una mística.

4. Venda un producto que sea barato de fabricar.

5. Todo el que toque su producto antes de que llegue al consumidor debe ganar importantes cantidades de dinero.

6. Haga que su producto sea asequible a todos los bolsillos.

7. Haga que su producto se pueda adquirir en muchos sitios.

8. Comercialice su producto sabiamente.

9. Anuncie una imagen, no un producto.

10. Dé la bienvenida a los archienemigos.

11. Utilice sabiamente, con moderación, las promociones de famosos.

12. Utilizar deseos humanos universales.

13. Gáneselos cuando son jóvenes.

14. Desarrolle la sensibilidad cultural.

15. Contrate abogados combativos.

16. No infrinja las leyes.

17. Se aun maestro de la influencia.

18. Sea paciente pero implacable.

19. Siga mandamientos sencillos.

20. Tenga la flexibilidad suficiente para cambiar.

21. Que la publicidad no sea negativa, no se ponga a la defensiva.

22. Diversifique sólo cuando sea necesario.

23. Preste atención a lo fundamental.

24. Aterrorice a sus empleados.

25. Fomente la promoción interna.

26. Toda publicidad es buena publicidad, al menos hasta cierto punto.

27. Utilice sabiamente el dinero.

28. Forme empresas conjuntas.

29. Piense globalmente, pero actúe localmente.

30. Perseguir el efecto Halo.

Segundo Capítulo.

Posicionamiento estratégico de Coca-Cola en sus operaciones Globales de Marketing.

Si consideramos que el mundo empresarial está emparentado con la guerra, quizá no haya un mejor punto de comienzo que los escritos de Sun Tzu [400-320 A.C]. El arte es la guerra es el escrito formal más antiguo que trata sobre las ideas y principios del arte de la guerra y la estrategia militar.

La estrategia de Coca-Cola y y su eficacia organizativa son esenciales para el éxito de cualquier empresa, pero son muy diferentes. El posicionamiento estratégico es un modo único de abordar la cuestión, e integra tanto la estrategia como la eficacia organizativa, de forma que una empresa pueda diferenciarse de las demás de su sector y obtener éxito.

Ésta empresa es una de las más reconocidas en el mundo, su producto se puede comprar en todo el planeta y se ha convertido en el refresco favorito de todos, ¿Cómo logra mantener su posición en el mercado? R// Douglas Ivester, antiguo presidente de The Coca-Cola Company, afirmó que estar en todo el mundo es la principal estrategia de la empresa.

Buzzell y Gale afirman que hay una clara correlación entre el tamaño de la cuota de mercado de una empresa y su nivel de rentabilidad; es decir, cuanto mayor sea la cuota de mercado, mayor será el nivel de rentabilidad.

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