INFORME SOBRE EL CASO COCA COLA.

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TRABAJO FINAL

Curso:

 MARKETING

Tema:

INFORME SOBRE EL CASO COCA COLA

Profesor:

ROLANDO FRANCO, KAREN MILAGROS

Alumno:

Quiche Merizalde Guillermo Josue

2015

INFORME SOBRE EL CASO COCA COLA: RECONEXIÓN CON LOS PERUANOS

1. Realizar un análisis del entorno de COCA COLA al lanzamiento de su campaña. El análisis debe realizarse a nivel micro y macroentorno tomando en cuenta aquellos entornos que influyen en su campaña.

MICROENTORNO

COMPETIDORES: Como bien sabemos la empresa cocacola es una gran marca mundial y no suele tener competidores directos, pero al querer tener una "Reconexión con los peruanos"  y querer lanzar la campaña1 Gastronomía "Mmm...ahhh" un territorio que ya ha logrado IncaKola desde hace mucho tiempo, ya que el la oportunidad del almuerzo es la ocasión de consumo más importante para las gaseosas(72%)

CLIENTE: Los clientes tuvieron una segunda opción para acompañar sus comidas, en los deportivo se identificaron con esta frase "Hay muchos que se quejan de las derrotas, pero ¿sabías que el Perú tiene más de 15 campeones deportivos mundiales?"

INTERMEDIARIOS: La publicidad televisiva fue muy beneficioso para la "reconexión con los peruano" la TV audiencia publico total 60%,60%,27% por campaña

EMPRESA: La empresa junto a su personal de marketing planteo bien su Visión 2020: con sus  6Ps(People, Portafolio, Partners,Planet, Profit, Productivity) y Misión: refrescar al mundo, inspirar momentos de optimismo y felicidad y crear valor y hacer la diferencia

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MACROENTORNO

FUERZAS DEMOGRAFICAS: Un país que está explotando mucho su gastronomía, un país golpeado por el futbol que no va al mundial hace más de 3 décadas y la población no sabía que en otros deportes podemos ser mejores y marcar la diferencia; además de mostrar más a nuestros campeones mundiales en distintas disciplinas deportivas, un país que económicamente está bien, pero no se hace sentir en la población, demostrar que la felicidad la tenemos todos, que no está en la económico sino en lo simple y cotidiano.

FUERZAS ECONOMICAS: La economía peruana creció más del doble que el promedio de los países de Latinoamérica en 2014, en un contexto regional de desaceleración económica

FUERZA POLITICA: Hoy en día la población se visto golpeada por los grandes índices de obesidad infantil y adulta, debido al gran consumo de gaseosas. El gobierno analiza en aumentar los impuestos para que la gente no consuma gaseosas.

FUERZAS TECNOLOGICAS: Máquinas expendedoras con mensajes de felicidad y sensor de enfriamiento en la etiqueta de la botella (AZUL= HELADO)[pic 5]

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