Caso Coca cola.

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Profesor: Pablo Carrión

Integrantes: Diego Mery

                    Benjamín Sánchez

                    Diego Torres

Ingeniería En Marketing

Sección: 004D

Descripción de la empresa.

Historia

La bebida Coca-Cola fue creada en 1886 en una farmacia de la ciudad de Atlanta, Georgia, por un hombre llamado John Pemberton. A través de una mezcla de hojas de coca y semillas de cola, la bebida comenzó a ser comercializada como una medicina que aliviaba el dolor de cabeza. En sus comienzos, fue introducida comercialmente como “un tónico efectivo para el cerebro y los nervios“.

El primer anuncio publicitario de Coca-Cola, apareció en el diario Atlanta Journal el 27 de Mayo de 1886, resaltando sus cualidades como bebida y refresco: “Deliciosa, Refrescante, Estimulante y Vigorizante”. Además, con el objetivo de promocionar la bebida, Robinson hizo imprimir unos cupones con consumición gratuita para los locales y bares donde se servía Coca-Cola y a través de la guía de direcciones de Atlanta los mandó por correo.

Al hacerse famosa la bebida en 1886 se le ofreció a su creador venderla en todo Estados Unidos. Pemberton aceptó la oferta y vendió la fórmula de su producto en 2.300 dólares a la compañía a Asa Griggs Candler. En 1892 Asa Candler crea The Coca-Cola Company con un capital inicial de cien mil dólares. La marca fue registrada el 21 de enero de 1893 en la oficina de registro de la propiedad industrial en los Estados Unidos.

Actualmente se comercializa en más de 200 países y se calcula que cada segundo se consumen 10.450 unidades del producto. 

Misión

Refrescar el mundo: en cuerpo, mente y espíritu. Inspirar momentos de optimismo gracias a nuestras marcas y nuestras acciones. Crear valor y marcar la diferencia en todo lo que hacemos.

Visión

Coca-Cola tiene una estructura única que ayuda a trabajar con los socios embotelladores, centrándose en las siguientes áreas para cumplir su misión:

• Personas: somos un lugar estupendo donde trabajar y estimulamos a nuestros empleados a dar cada día lo mejor de sí mismos.
• Planeta: somos un ciudadano global responsable que marca la diferencia
• Socios: Cultivamos una red ganadora de socios y forjamos una lealtad mutua.
• Portafolio: ofrecemos al mundo un variado portafolio de marca de bebidas que prevén y satisfacen los deseos y necesidades de la gente
• Beneficios: elevamos al máximo los rendimientos para los accionistas al tiempo que tenemos presentes nuestras responsabilidades generales.

Organigrama

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Reseña de productos

Coca-Cola cuenta con distintos productos, tales como:

• Coca-Cola
• Coca-Cola Cherry
• Coca-Cola Zero
• Coca-Cola Light
• Coca-Cola Light al limón
• Coca-Cola sin cafeína
• Coca-Cola Zero zero
• Coca-Cola Light sin cafeína
• Coca-Cola Life

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a) ¿Cuáles son las áreas o departamentos de la empresa que generan información relevante para la toma de decisiones de marketing?

Las áreas que generan una información relevante para marketing son: ventas y contabilidad, ya que en el departamento de ventas se logra realizar una estrategia en donde se lograra saber en donde la empresa opera, el segmento de mercado, el ciclo de vida y el diseño de sus productos, por otro lado, contabilidad es el que se preocupa de llevar un registro contable de todos los movimientos de dinero, dentro y fuera de la empresa.

b) ¿Cuáles son los factores de mercado que generan información relevante para la toma de decisiones de marketing?

Los factores de mercado que generan información en el marketing son: los consumidores, la competencia, las tendencias, estacionalidades, economía actual del país, rentabilidad, leyes, atractivo de mercado, entre otros. Por ejemplo, lo que esta de moda hoy en día es la tendencia de la buena alimentación ya que todos están consumiendo productos en bajas calorías, endulzados con stevia, naturales y orgánicos.

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