INFORME DEL FOCUS GROUP N.º 1

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FACULTAD DE INGENIERÍA

Escuela de Ingeniería Industrial

INFORME DEL FOCUS GROUP N.º 1

Alumno:

Cubas Silva, Hans Lenin.

Ramos Pejerrey, Marcos Antonio.

Docente:

Romero Paredes, Rolando Ronald.

Curso:

Investigación de Mercado

Chiclayo, 06 de septiembre de 2017

INTRODUCCIÓN

En un escenario tan competitivo hay menos espacio para el error y la falta de previsión. Por ello, el plan de marketing se convierte en un poderoso instrumento de gestión para la empresa, que sirve de base para los planes de nuestra empresa ya que permite revisiones y controles para resolver los problemas con anticipación.

Sin embargo el plan de marketing necesita de ciertos métodos y técnicas que corroboran y prueban el contenido analizado en éste; es por tal que la técnica analizada en el presente informe es el focus group, el cual permitirá a través de una metodología adecuada comprobar nuestra hipótesis como es la de determinar las variables influyentes para la adquisición de carne seca con chifle al delivery.

Proyectándose así, con una visión clara del objetivo final y de lo que se quiere conseguir en el camino hacia la meta, nuestro plan de marketing tomando como base nuestro estudio realizado por medio de nuestro focus group, informará con detalle de la situación y posicionamiento en la que nos encontramos, marcándonos las etapas que se han de cubrir para su consecución.

Así mismo, planearemos estrategias para alcanzar nuestras metas y objetivos, dirigidas en incrementar el volumen de ventas y fidelizar a los consumidores de nuestro producto en el focus group.

Finalmente, resaltamos que nuestro Plan de Marketing futuro será el instrumento técnico adecuado para el logro de nuestro objetivo.

1. OBJETIVOS

1. Objetivo General

Conocer cuáles son las variables que determinan la preferencia por un determinado

1. Objetivo Específico

• Identificar la comida de preferencia para el grupo de consumidores seleccionado.
• Reconocer cuales son las características más relevantes a la hora de escoger la comida a consumir.
• Analizar qué aspectos resultan importantes de modificar, que características cambiarían y por qué las cambiarían.
• Identificar las actitudes de los consumidores frente a nuestro producto.

1. METODOLOGÍA

1. Diseño Metodológico

Para alcanzar los objetivos propuestos, se llevó a cabo un estudio de carácter cualitativo-exploratorio en base a la técnica de focus group.

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