INFORME MERCADEO SNAKCS PARA PERROS

TRABAJO FINAL DE MERCADEO

Broggies se creó teniendo en cuenta la alta demanda de productos caninos, como lo son los snack; todo esto debido al incremento de adopción o compra de mascotas tan significativo de los últimos años por parte de las familias Colombianas, específicamente las familias paisas. A partir de esto surge la necesidad de explotar este mercado pero de manera diferente a como lo hace la competencia directa e indirecta, es decir, realizando pequeños y grandes cambios en los productos que comercializamos, siendo más concretos, en los brownies para mascotas. Partiendo de la necesidad como núcleo familiar (incluyendo a la mascota), de mantener la salud física y mental de la mascota, cuando se encuentra en el hogar por su cuenta. Por consiguiente se originó la idea de crear brownies para la ansiedad que muchos perros sufren al quedarse solos en casa, causándoles problemas en su sistema nervioso, entonces el objetivo de este brownie, es poder brindarle tanto tranquilidad a la familia cuando deja a su mascota sola, como a la mascota misma cuando se encuentra en el hogar por su cuenta.

• Significado de la marca: Broggies hace referencia a un Snack para perros:

Bro: se desglosa de la palabra brownie.

Ggies: se desglosa de la palabra doggies (Cachorros).

• Formas de pago: Las formas de pago serán establecidas, por las tiendas o almacenes en las cuales nuestro productos estarán a disposición de los consumidores finales.

Sin embargo, para efecto de ventas virtuales (Instagram y Facebook) el pago se realizará contra entrega sin costos adicionales (válido solo para Medellín)

• Dimensiones de Mercado: Nuestro mercado objetivo son las familias que habitan en la ciudad de Medellín del estrato 3 en adelante y que tienen una mascota (perro), es decir el 24% del total de los hogares de la ciudad, lo que nos deja un total de alrededor de 190.000 mascotas en toda el área metropolitana.

• Distribución: La distribución se hará de manera detallista, de decir, nuestra empresa directamente ofrecerá el producto en las tiendas especializadas para mascotas que estén ubicadas a lo largo del área metropolitana, teniendo en cuenta como estrategia de venta que se escogerán aquellas tiendas que estén ubicados en lugares concurridos y aquellos que estén cerca a parques. La venta del producto en estas tiendas será en 3 presentaciones, de la siguiente manera:

1. Por unidad para razas pequeñas, medianas y grandes (900-1200-1600)
2. Paquete por 12 y 24 unidades razas pequeñas (10.000-18.000)
3. Paquete por 12 y 24 unidades razas medianas (12.000-20.000)
4. Paquete por 12 y 24 unidades razas grandes (15.000-27.000)

 Además de los clientes también podrán obtener el producto directamente desde nuestra tienda On-line o por medio de nuestra página en instagram, en este caso se exige un pedido mínimo de un paquete por 12 unidades.

Los canales de distribución serán:

1. Canal directo: productor-consumidor; éste se llevara a cabo en las ventas por la pagina de instagram o directamente por la pagina oficial de la empresa.
2. Canal detallista: productor- detallista-consumidor; tiendas de mascotas en las diferentes zonas del área metropolitana.

• Estrategia de Mercadeo:

Estrategia desarrollo de productos: Se fundamenta en el diseño de nuevos productos que van a ser implementados en mercados que ya han sido conquistados, como es el caso del mercado de alimentos o snack para mascotas. Con respecto a nuestro producto se incluirá nuevos ingredientes y mejoras, como las esencias que brindarán tranquilidad y sosiego en la mascota, entre otros que brindarán un soporte en la alimentación y salud de la mascota.

• Comunicación:

Diseño Imagen Corporativa

1. Logo:[pic 1]

Perro: Representa desde la mitología griega un ser emblemático, el cual brinda protección y fidelidad.

1. Eslogan: “siempre tranquilo, siempre sano!”. Se refiere a que se desea brindar  relajamiento y disminución de estrés a los caninos mientras estos están solos en casa o cuando pueden verse rodeados de situaciones estresantes como algún festejo;  Pero la prioridad sobre todo esto es lograr que el canino no vaya a tener ninguna reacción desfavorable ante el consumo del snack Broggies.

• Medios para dar a conocer el producto:

1. Pancartas publicitarias es las tiendas especializadas para mascotas.
2. Publicidad web
3. Jornadas publicitarias en los parques y centros comerciales del área metropolitana que están cerca a las tiendas en las cuales se va a distribuir el producto. En estas jornadas se harán actividades recreativas con los caninos y se darán muestras gratis del producto.

• Medios para dar a conocer el producto

Sitios web, blogs, folletos, publicidad por parte de influencias en redes sociales que tengan mascotas, redes sociales como Facebook, Instagram, Youtube, google+, twitter, in, publicidad en las tiendas de mascotas, buses y metro de la ciudad de Medellín.

• Elaboración de estrategias publicitas

• Estrategia comparativa: Es aquella que trata de mostrar ventajas de a marca frente a la competencia. Teniendo esto en cuenta, la implementación de esta estrategia es dada a conocer mediante la innovación de productos caninos para la mejora de la salud de los mismos, permitiéndole al consumidor tener diversas opciones de elección, con respecto a sus preferencias con el fin de diferenciarse ante la competencia directa e indirecta.
• Estrategia de tracción: Es utilizada para estimular al consumidor final a través de una mejor aceptación de la marca. La presente se llevará a cabo en el lanzamiento de la marca, puesto que así tendrá una mayor aceptación de esta después de haber dado a conocer todos los beneficios y calidad de materias primas y así sabremos qué tan aceptada va a ser por nuestras posibles familias o personas consumidoras.

• Competencia

• Competencia directa

Marcas como Dog Show, Pedigree, Pro plan, Equilibrio, Monello, son consideradas como nuestra competencia directa, no solo por ser reconocidas en el mercado por sus productos de alta calidad si no además por la gran cantidad de beneficios que les ofrecen a las mascotas en sus determinados productos.

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