Ingeniería de ejecución en administración de empresas mención Marketing La crisis económica y la sustentabilidad

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Ingeniería de ejecución en administración de empresas mención Marketing

La crisis económica y la sustentabilidad

Alumno: 

Profesor: Modulo: Fundamentos de la adm. moderna

Fecha: 30-10-2018

INTRODUCCIÓN

El presente trabajo está enfocado en la empresa Natura cosméticos S.A. que es una marca de origen brasileño la cual cumple un destacado rol en el mundo de la perfumería, cosméticos y belleza siendo una industria líder en el rubro, además, está presente en siete países Latinoamericanos y Francia.

Natura ha entrado al mundo sustentable, lo cual es sinónimo de grandes inversiones, la economía a nivel país y mundial se encuentra en periodos de cambios bruscos e inestables, los cuales la empresa deberá prever mediante una adecuada administración con fin de lograr las metas de la organización, es por ello que veremos a continuación desde un punto de vista económico y administrativo como la empresa se ve afectada por diferentes factores.

OBJETIVO PRINCIPAL

El objetivo principal de este trabajo es abordar en la empresa Natura y en como esta se ve enfrentada en la economía mundial y por la de su propio país, y dar a conocer datos relevantes respecto a su participación en el mundo de los cosméticos, belleza y perfumería.

Por otra parte, repasar los puntos clave de enfoque de la institución y en cómo está se enfrenta al problema económico actual, y en como la institución se ha visto afectada por su modelo de producción y administrativo, con el fin de formar una opinión respecto a la empresa en cuestión.

Identificar de los problemas económicos a los que se ve enfrentado         Natura de acuerdo a sus principales características

Los principales problemas económicos a que se ve enfrentado NATURA son los de llevar a cabo una producción sustentable en la cosmética, no interfiriendo de manera agresiva en la flora y fauna de Brasil. 50 millones de dólares se gastan anualmente solo en innovación y la mantención de un Ecoparque que Natura creó para tener productos para su disposición y así ayudar con el medioambiente.

Por otra parte, pagan un alto costo en la fabricación de sus productos plásticos, ya que utilizan una mejor calidad en sus embalajes, para poder así los usuarios reutilizar muchos de los envases.

Al ser NATURA una empresa privada e inclusiva con el modelo económico debe actualizarse constantemente con las políticas de mercado del país y adaptarse a situaciones recurrentes dentro del mismo, por lo que a los problemas más relevantes que considero son:

1. Pagan un alto costo en la producción de los envases plásticos que presentan a sus consumidores, siendo estos reutilizables por lo que el valor de estos es más elevado que el común encontrado en otros catálogos de la misma categoría (1)

1. Una gran inversión en la pesquisa de sus materias primas, para tratar de no interferir dentro de la flora y fauna, no produciendo un impacto medioambiental dañino.

1. Utiliza un modelo inclusivo, las empresas grandes como Natura, que son consideradas Multinacionales, son muy difíciles de controlar (2)

1. La gran inversión en marketing al ser productos cosméticos que no son de primera necesidad, por lo que tienen que tener una fuerte presencia en redes sociales, páginas web propaganda tanto televisiva, como radial, visual, etc.

1. Empresas como Natura son las que deben reinventarse todo el tiempo para evitar que sus productos no queden obsoletos ante la posibilidad

de que alguna otra marca iguale o sea mejor en calidad y en precio.

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1. Año 2016 La empresa que sí quiere pagar el precio de ser sustentable recuperado de: https://www.forbes.com.mx/natura-la-empresa-que-si-quiere-pagar-el-precio-de-ser-sustentable/
2. Lemos, Leonardo (2012) Negocios Inclusivos: Análisis del caso natura (pregrado), Universidad de Chile.

Identificar los principales elementos que se ven reflejados en la empresa en microeconomía.

Demanda: tipos de clientes, clase media-baja, clase media y clase media-alta, mayor mente mujeres, los cuales buscan satisfacer sus necesidades con productos de buena calidad y que estén a favor del cuidado del medio ambiente. Estos determinan la producción estimada que la empresa debe tener para satisfacer a toda su clientela.

Oferta: Natura ofrece productos a un precio más bajo respecto a la competencia, considerando su tipo de línea productiva y las inversiones que gestiona para mantenerla.

Producción: Las materias primas con las que natura produce sus mercancías son en su mayoría de origen natural y vegetal.

Costos: Están determinados directamente por la inversión, el costo de la     materia prima, el pago de impuestos, la oferta y la demanda

Identificar los principales elementos que se ven reflejados en la empresa en macroeconomía.

Sustentabilidad e Inversión: Algo que afecta a nivel global es el cambio climático y el cuidado del medioambiente. Natura se ha comprometido con este tema al punto de invertir grandes sumas de dinero en producir reduciendo su impacto en el medioambiente.

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