Inv mercados parte1

PROYECTO DE INVESTIGACION

DE MERCADOS PARTE I

DIEGO ANDRES OVIEDO

PILAR DELGADO

CENTRO DE APRENDIZAJE SENA

GESTION DE MERCADOS

TABLA DE CONTENIDO.

Introducción

Diagnóstico del problema

Problema de estudio

Mapa conceptual

Justificación del estudio

Objetivo general

Objetivos específicos

Hipótesis del estudio

Variables de la investigación

Cronograma del

proyecto

Tipo de diseño

OBJETIVOS

• Conocer y profundizar todo el proceso de investigación necesario para garantizar un óptimo desarrollo del proyecto para el cumplimiento de las metas propuestas.

• Adquisición y afianzamiento de conocimientos para implementar en el proyecto para llevar una adecuada culminación de este.

• Detectar oportunidades y debilidades que pueden aparecer durante el transcurso del proyecto.

1. Diagnóstico del problema.

Por medio de esta investigación de mercados se busca recolectar información que permita hacer un análisis profundo del mercado con el fin de conocer la situación actual del mismo, las preferencias de los clientes potenciales y así mismo como poder definir las estrategias que se deben desarrollar para lograr una adecuada penetración en este mercado.

Se analizó la situación regional, departamental, nacional, y se encontró el sector productor del calzado se encuentra en crisis, por el excesivo contrabando de calzado.

Calzado importado está invadiendo el mercado colombiano, a menor costo.

Alto costo de la materia prima y falta de estímulos al sector del calzado.

Baja calidad del calzado nacional para poder competir con el calzado importado.

Al haber realizado encuestas y entrevistas, pudimos evidenciar que los clientes se encuentran descontentos con la calidad del calzado de origen chino por su baja calidad, haciendo que vuelvan a comprar calzado colombiano.

Pocos diseños, haciendo que el cliente no tenga variedad de donde pueda escoger.

GEOGRAFIA.

- El calzado 70% es vendido en la ciudad de Ipiales.

- Los establecimientos en donde se vende la mayor parte del calzado son almacenes del centro de la ciudad y almacenes de cadena.

- Los estratos sociales que más compran el calzado son el estrato 2 y 3.

1. PLANTEAMIENTO DEL PROBLEMA.

¿Qué tipo de calzado le gusta más al cliente?

¿Como entrar al mercado del calzado generando mayor impacto y fidelidad en los clientes?

¿Existe la demanda suficiente a nivel interno que permita asegurar que el producto puede ser comercializado exitosamente?

Desde el punto legal ¿Cuál sería la estructura más adecuada para la empresa?

¿De qué manera se puede disminuir el contrabando para que no afecte y coloque en crisis el sector?

¿Podría ser intensificado agregando algunas capacidades nuevas al producto?

La competencia es muy importante para una empresa, por eso es necesario distinguirlas en cuanto a su ubicación geográfica a nivel nacional, mediante mapas las cuales especifique su exacta ubicación.

Por medio de la de una investigación de mercados se busca recolectar información que permita hacer un análisis profundo del mercado, con el fin de conocer la situación actual, las preferencias, pudiendo determinar las estrategias y medidas que se deben implementar para una adecuada penetración en este mercado.

1. Marco conceptual del estudio.

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4. Justificación del estudio

Este estudio servirá para poder saber más a fondo los gustos, y aspectos que generaran en las personas que obtengan nuestros productos, con este estudio podemos entender que valor agregado le podemos al producto que nos diferencie de la competencia.

El beneficio de este estudio es importante para nuestra empresa porque sabremos identificar las necesidades de cada cliente, brindándole al consumidor final un producto que cumpla sus expectativas, convirtiéndolos en clientes satisfechos y felices con el producto que acaban de comprar.

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