Investigacion De Mercado

INTRODUCCION

Los habitantes de ciudad Obregón consumen alcohol muy frecuentemente, en compañía de amigos, en sitios de diversión nocturna y este consumo de alcohol les ha traído consecuencias a nivel físico y social.

La razón por la cual hemos planeado y estructurado esta investigación es para obtener la frecuencia y la conducta de los habitantes hombres de Cd. Obregón respecto al consumo de bebidas alcohólicas.

La presente investigación de mercados es una investigación descriptiva porque busca describir gráficamente las características del consumo de bebidas alcohólicas por los habitantes (hombres) de Ciudad Obregón, Sonora, determinar la frecuencia, entre otros.

OBJETIVO GENERAL

Establecer la frecuencia, percepciones, actitudes y conductas de los hombres de Ciudad Obregón Sonora respecto al consumo de bebidas alcohólicas.

OBJETIVOS ESPECÍFICOS

Determinar las preferencias de consumo de bebidas alcohólicas de los habitantes (hombres) en Cd. Obregón, Sonora.

Establecer las razones por las que los habitantes (hombres) de Cd. Obregón consumen bebidas alcohólicas.

Establecer la percepción de peligrosidad del consumo de bebidas alcohólicas que tienen los cajemenses (hombres).

Establecer los efectos más frecuentes que causa el alcohol en los habitantes (hombres) de esta ciudad.

Establecer la opinión de los habitantes (hombres) de Cd. Obregón con respecto al consumo de bebidas alcohólicas.

TIPOS DE INFORMACION Y FUENTES

Fuentes primarias

Encuesta

Fuentes secundarias

INEGI

VARIABLES

DEMOGRAFICAS

Región: Habitantes (Hombres) Cd. Obregón, sonora.

Edad: Mayores de 18 años

Género: Masculino

PSOCOLOGICAS

Estilo de Vida

Actitudes

Personalidad

COMPORTAMIENTO

Búsqueda del beneficio

Tasa de utilización del producto

Fidelidad a la marca

ENCUESTA

1. En que rango de edad se encuentra:

18 – 25 Años

26 – 33 Años

34 – 45 Años

46 o más años

2. ¿Alguien de su familia ha tenido problemas causados por el alcohol?

Si ____ NO_____

3. ¿Consume usted bebidas alcohólicas?

SI ___ NO ___, Gracias!

4. Enumere la razón por la cual consume bebidas alcohólicas (1 siendo la mayor– 6 la menos frecuente)

Presión o influencia de los amigos

Influencia familiar

Por gusto

Por diversión

Para evadir los problemas

Compartir con mis amigos

5. ¿A partir de qué edad comenzó a consumir bebidas alcohólicas?

Entre los 14 y 18 años

Entre los 19 y 25 años

Entre los 26 y 30 años

Entre los 30 y 35 años

6. ¿Con Qué Frecuencia Consume Usted Bebidas Alcohólicas?

Una vez al mes

Cuatro veces al mes

Una vez al año

Ocasionalmente

7. ¿En fiestas u otras ocasiones, qué cantidad de bebidas alcohólicas consume?

Entre una y tres copas

Entre cuatro y 12 copas

Una botella

Dos botellas

Otra _____________

8. ¿Qué tipo de bebidas alcohólicas prefiere?

Ron

Whisky

Cerveza

Todo tipo de bebidas alcohólicas

9. ¿En qué lugar prefiere consumir bebidas alcohólicas?

En su casa

En la casa de sus amigos

Sitios nocturnos

Cualquier Sitio

10. ¿Cómo se siente bajo los efectos de las bebidas alcohólicas?

Deprimido

Eufórico

Feliz

Normal

11. ¿Conoces los peligros del consumo de bebidas alcohólicas?

Si

No

Algunos

12. Enumere de la más común a la menos frecuente, El mayor efecto que le ha causado el consumo de bebidas alcohólicas: (1-9)

Pérdida total o parcial de la memoria

Conducta agresiva

Desequilibrio emocional

Depresión aguda

Enfermedades del sistema digestivo

Ninguno

Sueño

Un pequeño Mareo

Desequilibrio al caminar

13. Cuando va a una reunión en la que no hay bebidas alcohólicas. Usted:

Sigue la reunión normalmente

Le molesta, sin embargo se queda

Definitivamente se marcha

Sale a comprar bebidas alcohólicas

14. ¿Qué opina usted del consumo de bebidas alcohólicas?

Una manera de divertirse

Son Perjudiciales para la salud

Son buenas siempre y cuando se controlen

Ayuda en reuniones sociales

Es normal si se toma sin exceso

Nada

TAMAÑO DE LA POBLACION: 124,901 Habitantes Hombres Mayores de edad en Ciudad Obregón, Sonora.

TIPO DE MUESTRA: Población Infinita (más de 100,000 habitantes)

TAMAÑO DE LA MUESTRA: 625 HABITANTES HOMBRES DE Cd. Obregón, Sonora.

MARCO MUESTRAL: INEGI

TIPO DE MUESTREO

Todos los miembros de la muestra han sido elegidos al azar, de forma que cada miembro de la población tuvo igual oportunidad de salir en la muestra.

...