Investigacion De Mercado

HIPOTESIS DE UN NUEVO PRODUCTO

Dentro de la lluvia de ideas realizadas para obtener un punto de partida en la realización de un nuevo concepto de cerveza que poseyese una imagen fresca, natural y con atributos diferenciales de las actuales están en las siguientes opciones:

• Una cerveza con sabor a kiwi-fresa.

• Una cerveza con menos grados de alcohol y sabor a goma de mascar.

• Una cerveza light con 5º de alcohol y sabor original de la cerveza..

• Una cerveza con un grado más alto de alcohol.

• Una cerveza con menos grado de alcohol y sabor a goma de mascar.

Todas las ideas fueron analizadas una por una con sus correspondientes ventajas y desventajas, determinándose la elección para la investigación una cerveza light con 5º de alcohol y el sabor original de la cerveza.

Tamizar las ideas

Luego de un proceso bien discutido y analizado sobre cada una de las propuestas obtenidas del brainstorming, y valorar cada opinión y sus posibles beneficios, hemos tamizado (cernido) nuestras ideas, y hemos definido un concepto sobre el producto a investigar.

CONCEPTO DEL PRODUCTO

Una cerveza light con sabor a auténtica cerveza y un promedio de la gradación de alcohol de las cervezas del mercado,5º, pero con menos calorías, ya que las cervezas actuales tienden a engordar, la propuesta sería la cerveza de siempre con menos calorías.

OBJETIVO GENERAL:

Determinar si el lanzamiento de una cerveza con igual sabor y grados de alcohol, pero con menos calorías, satisface los requerimientos de un determinado blanco de público en la ciudad de Santo Domingo en el año 2002.

OBJETIVOS ESPECIFICOS

• Determinar el mercado meta al que va dirigida la nueva cerveza.

• Determinar las características intrínsecas y extrínsecas de la nueva cerveza.

• Ubicar las características del mercado insatisfecho con las cervezas actuales.

• Determinar la presentación del producto.

• Conocer cuál sería el precio apropiado para la nueva cerveza.

• Determinar los medios de comunicación a utilizar para la publicidad de introducción para la nueva cerveza.

Describa que tipo de investigación utilizaría para hacer la Investigación de Mercados y porque utilizaría esa técnica.

A mi punto de vista, yo utilizaría la investigación causal, ya que con esta investigación hacemos un experimento para ver si nos va dar resultado la hipótesis que estamos realizando y si no, nos da resultados como habíamos planteado poder modificarla la hipótesis.

...