Investigacion De Mercados

Investigación de mercados

Katherine Arango Velásquez.

Sebastián Arcila Rodríguez.

Johana Correa Castaño.

Marcela González González.

Juan Alejandro Muños Cardona.

Hernán Vélez Guevara.

Gestión de mercados

Sena - regional Antioquia.

Centro de comercio.

2013.

 Oportunidad

Nuevos mercados para la comercialización en los canales T.A.T de los productos (súper papas, súper platanitos y fosforitos) de la microempresa Dulcesitos, en el municipio de Bello y el sector Estadio de la ciudad de Medellín.

Objetivo general

Determinar la posible comercialización en los canales T.A.T de los productos (súper papas, súper platanitos y fosforitos) de la microempresa Dulcesitos en el municipio de Bello y el sector Estadio de la ciudad de Medellín.

Objetivos específicos

1. Identificar la aceptación por parte del canal T.A.T de los productos de la microempresa Dulcecitos.

2. Identificar las diferentes características de comercialización de los productos de la competencia, en el canal T.A.T en el municipio de Bello y el sector Estadio de la ciudad de Medellín.

3. Establecer en cuál de los sectores del municipio de bello y el sector estadio de la ciudad de Medellín, sería posible la comercialización de los productos de la microempresa dulcecitos.

Objetivos de la encuesta

1. Conocer el nombre del tendero.

2. Conocer el nombre de la tienda.

3. Conocer el municipio en el que se realiza la encuesta.

4. Identificar en que barrio está ubicada la tienda.

5. Identificar el sector donde está ubicada la tienda.

6. Definir si se comercializan papas y plátanos en forma de pasa bocas en el canal T. A.T.

7. Identificar cuales marcas se comercializan en el canal T.A.T.

8. Conocer la frecuencia de compra de los productos.

9. Conocer en qué presentación ofrece los productos

10. Identificar en qué cantidad hace el pedido de los productos.

11. Conocer los precios con los cuales se comercializan las marcas de los productos de la competencia.

12. Definir cuál es el conocimiento que tienen los tenderos de la microempresa dulcecitos.

13. Conocer que productos de la microempresa comercializa.

14. Identificar que tenderos estarían dispuestos a comercializar los productos de la microempresa dulcecitos.

15. Conocer que productos de la microempresa comercializarían los tenderos

16. Conocer cuál sería la frecuencia con la cual harían el pedido de los productos.

17. Determinar la cantidad en la cual se haría el pedido

18. Conocer la frecuencia de compra de los productos.

Cuadro control de objetivos

# objetivo de la encuesta variable

Tipo de variable pregunta

Tipo de pregunta respuesta profunda

1. Conocer el nombre del tendero.

Nombre del encuestado.

Cualitativa

Nominal nombre Abierta

2. Conocer el nombre de la tienda.

Nombre de la tienda. Cualitativa nominal Nombre de la tienda Abierta

3. Conocer el municipio en el que se realiza la encuesta. Municipio. Cualitativa nominal. Municipio. Abierta

4. Identificar en que barrio está ubicada la tienda Barrio. Cualitativa nominal. Barrio en el cual está ubicada al tienda Abierta

5. Identificar el sector donde está ubicada la tienda Sector. Cualitativa nominal. ¿Sector en el que está ubicada la tienda’ Mixta a. Sector industrial

b. Sector residencial

c. sector comercial

6. Definir si se comercializan papas y plátanos en forma de pasa bocas en el canal T. A.T.

comercializan Cuantitativa discreta. ¿Comercializa usted papas empaquetadas y platanitos? Cerrada dicótoma. a. Sib. no

7. Identificar cuales marcas se comercializan en el canal T.A.T.

Marcas. Cuantitativa discreta. ¿Cuál de estas marcas comercializa? Mixta. a. Margarita. b.Natuchips. c. Rizadas. e. De todito. f. Todas las anteriores. g. Otras. ¿Cuáles?

8. Conocer la frecuencia de comprade los productos.

Frecuencia de compra Cuantitativa discreta. ¿Cuál es la frecuencia de compra a sus proveedores de estos productos?

Cerrada con selección múltiple a. Semanal

b. Quincenal

c. Mensual

9. Conocer en qué presentación ofrece los productos.

Presentación Cuantitativa discreta. ¿En qué presentación ofrece los productos? Cerrada con selección múltiple. a. 25g.

b. 43g

c. 57g.

d. 110g

e. 115g.

10. Identificar en qué cantidad hace el pedido de los productos.

Cantidad Cuantitativa discreta. ¿En qué cantidad hace el pedido de los productos a sus proveedores? Cerrada con selección múltiple. a. Unidades.

b. Paquete de 6 unidades.

c. Paquete de 12 unidades.

11. Conocer los precios con los cuales se comercializan las marcas de los productos de la competencia. Precios Cuantitativa continua En la siguiente escala de precios. ¿Con cuál comercializa los productos de las marcas anteriores?

Cerrada con selección múltiple. a. $500- $900

b. $1000-$1500

c. $1600-$2000

12. Definir cuál es el conocimiento que tienen los tenderos de la microempresa dulcecitos.

Conoce. Cuantitativa discreta. ¿Conoce usted la microempresa dulcecitos? Cerrada dicótoma. a. Si

b. No

13. Conocer que productos de la microempresa comercializa. Productos que conoce. Cuantitativa discreta. ¿Cuáles productos de la microempresa dulcecitos comercializa actualmente?

Cerrada con selección múltiple. a. Súper platanitos.

b. Súper papas.

c. Fosforitos

14. Identificar que tenderos estarían dispuestos a comercializar los productos de la microempresa dulcecitos. Dispuestos a comercializar Cualitativa nominal. ¿Estaría dispuesto a comercializar los productos de la microempresa dulcecitos?

Cerrada dicótoma. a. Si

b. No

15. Conocer que productos de la microempresa comercializarían los tenderos Productos dispuesto a comercializar Cuantitativa discreta ¿Cuáles productos de la microempresa dulcecitos le gustaría comercializar?

Cerrada con selección múltiple. a. Súper

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