Investigación Exploratoria

Tipos de Investigación Exploratoria

Los tipos de investigación exploratoria se dan según los datos por la que esta se está realizando, ya sean secundarios o primarios.

Datos Secundarios Exploratorios

Los datos secundarios son aquellos que ya fueron recabados para propósitos diferentes al problema en cuestión. Esos datos se pueden obtener con rapidez, a bajo costo y son de fácil acceso, en comparación con los datos internos. La información de los datos secundarios no es precisa, ya que no se sabe el objetivo por el cual se recabaron.

Los datos secundarios nos sirven para:

1. Identificar el problema.

2. Definir mejor el problema.

3. Desarrollar un enfoque sobre el problema.

4. Elaborar el diseño de una investigación adecuada

5. Responder ciertas preguntas de investigación y poner a prueba algunas hipótesis.

6. Interpretar datos primarios para obtener más conocimientos.

Los datos secundarios se clasifican en:

Datos Secundarios Internos: Son los datos que se encuentran y se generan dentro de la misma empresa para la que se está llevando a cabo la investigación. Esta información puede ser datos sobre ventas pasadas, facturaciones, estadísticas, pronósticos y todo lo que se pueda obtener de la empresa

Los datos internos:

 Están listos para utilizarse

 Requieren más procesamiento

Datos Secundarios Externos: Son todos aquellos datos que se encuentran fuera de la empresa para la cual se está realizando la investigación de mercados.

Los datos secundarios externos pueden ser:

 Materiales Publicados: incluyen agencias gubernamentales federales, estatales y locales; organizaciones sin fines de lucro (por ejemplo, cámaras de comercio); asociaciones mercantiles y organizaciones profesionales; editores comerciales, y empresas profesionales de investigación de mercados.

Los datos secundarios publicados pueden ser:

• Fuentes comerciales generales: Guías, directorios, Índices, datos estadísticos

• Fuentes gubernamentales: Datos de censos poblacionales y otras publicaciones del gobierno.

 Bases de datos digitalizados: consisten en información disponible en formatos de computadora para su distribución electrónica.

• Las bases de datos digitalizados se clasifican en:

• Base de datos en línea: consiste en un banco de datos central, al cual se ingresa con una computadora a través de una red de telecomunicaciones.

• Base de datos por Internet: datos que se consultan y analizan por Web.

• Base de datos fuera de línea: datos disponibles en discos compactos o USB.

 Servicios sindicados (fuentes de agencias): son empresas que reúnen y venden los datos, diseñados para cubrir las necesidades de información de varios clientes. Estos datos no son recolectados con el propósito de atender problemas de investigación específicos

Datos Secundarios Primarios

Los datos primarios son los datos que se recaban específicamente para la investigación de mercados que se está llevando a cabo.

Los procedimientos para obtener datos primarios son:

Enfoque Directo (No ocultos): No se oculta, sino que se informa a los individuos o es evidente para ellos por las preguntas que se plantean.

Las

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