LA PUBLICIDAD Y LAS RELACIONES PÚBLICAS

TEMA 7.        LA PUBLICIDAD Y LAS RELACIONES PÚBLICAS

1. Los medios publicitarios.

Los medios publicitarios se elegirán aquellos que, por sus características, se adapten mejor a la consecución de los objetivos de la campaña y al tipo de anuncios que van a ser emitidos. Para ello, es conveniente ver las características generales de los distintos medios son:

La prensa diaria

• Tiene un ámbito geográfico reducido, ya que son pocos periódicos nacionales, pero desde el punto de vista local o regional ofrece una buena cobertura.
• Poca selectividad social, ya que los lectores son personas con perfiles muy diferentes.
• Gran flexibilidad en la gestión de la publicidad, ya que la inserción, modificación o cancelación  de los anuncios se puede realizar con gran rapidez.
• El coste medio de contactar con una persona suele ser, comparado con otros medios, muy bajo.
• Los anuncios deben incluir poco texto.
• La calidad de reproducción del anuncio no es muy buena.

Las revistas

• La periodicidad de comunicación suele ser semanal.
• Su cobertura suele ser nacional, por lo que su selectividad geográfica suele ser pequeña.
• Tiene gran selectividad social, ya que alcanza a públicos con perfiles muy definidos.
• Los anuncios pueden tener más texto que los diarios.
• La reproducción de los anuncios tiene gran calidad.
• El coste medio de contactar a una persona, es en términos porcentuales, bajo.
• Poca flexibilidad en la gestión de la publicidad.

La radio

• Gran flexibilidad geográfica, ya que existen cadenas locales, regionales y nacionales.
• Fugacidad de las emisiones de los anuncios.
• Gran audiencia pero poca selectividad sociodemográfica.
• Gran flexibilidad en la gestión temporal de la publicidad.
• El coste medio por contacto es muy bajo.
• El fenómeno de duplicidad en las audiencias es importante.

El cine

• Gran flexibilidad temporal y espacial.
• Nivel de audiencia muy bajo y con escasa selectividad sociodemográfica.
• Fugacidad en la emisión de anuncios.
• Gran fuerza comunicativa.
• Coste medio por impacto elevado.

La televisión

• Gran fuerza comunicativa.
• Audiencia masiva.
• Selectividad geográfica buena, debido a la existencia de canales nacionales, autonómicos y locales.
• El coste de la realización de los anuncios es elevado.
• El coste global de utilización del medio es muy elevado, pero el coste por contacto es muy bajo.
• Emisión fugaz de los anuncios
• Posibilidad de repetición de anuncios en breves períodos de tiempo.
• Fuerte duplicidad de las audiencias.

La publicidad exterior

• Incide sobre el público-objetivo fuera de sus hogares.
• Selectividad geográfica muy alta.
• Los mensajes deben ser simples e impactantes.
• Gran flexibilidad en la gestión temporal de la publicidad.
• El coste de la campaña a nivel nacional es muy elevado, pero su coste medio por contacto es bajo.
• Selectividad sociodemográfica es muy baja.
• Gran efecto de repetición, ya que los hábitos de desplazamiento  de las personas son muy estables.

La publicidad directa

• Gran selectividad sociodemográfica.
• Gran flexibilidad en la gestión temporal y espacial de la publicidad.
• Es un medio barato de utilizar cuando el tamaño del público-objetivo es pequeño.
• Requiere actualización continua de los directorios.

La publicidad en el lugar de venta (PLV)

• Selectividad sociodemográfica mínima.
• Coste global de la publicidad es bajísimo.
• Para su realización exige la colaboración de mayoristas y minoristas.
• Tiene una influencia rápida en la venta.

Es fácilmente confundible con la promoción de ventas y el merchandising.

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