ESTRATEGIA DE LA PUBLICIDAD Y LAS RELACIONES PÚBLICAS
Enviado por Alex Sánchez Cremades • 27 de Febrero de 2016 • Trabajo • 877 Palabras (4 Páginas) • 355 Visitas
ESTRATEGIA DE LA PUBLICIDAD Y LAS RELACIONES PÚBLICAS
TEMA 1
ORIGENES Y EVOLUCIÓN HISTÓRICA DE LA DISCIPLINA
La estrategia no es un proceso si no una capacidad que sirve para gestionar procesos estratégicos, esto se empieza a teorizar por escrito a partir del siglo V a.C.
Se concentra en lo contigente y se olvida de lo inminente. Esa desorientación cuestiona su estatuto científico como teoría.
Dos ramas:
- Expertos que piensan que el cuerpo de conocimientos estratégicos desarrollados desde el management (últimos 50 años), es un buen punto de partida para realizar ajustes. Todos los conocimientos pueden ser un buen punto de partida para realizar ajustes.
-Expertos (presidentes, representantes de cultura) que propugnan una refundación de la estrategia tomando al hombre, sus capacidades y procesos como punto de partida y objeto de estudio. Diseñar posibles mecanismos de acción. Toma de decisiones. Nueva Estrategia.
La estrategia es también una necesidad de seguir ciertas reglas que permitan optimizar los recursos y las fuerzas a utilizar.
Convergencia de dos líneas de pensamiento diferentes:
-Grecia: La fuerza para resolver conflictos
-China: La inteligencia prevalece sobre la fuerza
S.XVIII: Contacto entre ambas
S.XX: Surge el concepto actual de estrategia de la mano de Pérez González, a partir del S.XVIII ya no es algo relacionado exclusivamente como algo militar, en España llega en 1843 y es recogido por la RAE con estas 3 definiciones:
- Arte de dirigir operaciones militares.
- Arte o traza para dirigir un asunto.
- Proceso regulable por un conjunto de reglas que aseguran una decisión óptima.
A finales del S. XIX las dos concepciones convergen en un mismo campo unificado, se extrapola del ámbito castrense para aplicarse a otras actividades, como por ejemplo la empresa privada, donde los profesionales también tenían que enfrentarse a conflictos y a situaciones de riesgo.
Extensión analógica de la disciplina:
-Estrategias empresariales
-Estrategias de marketing
-Estrategias de comunicación
La estrategia invade el marketing
+Estrategias de marketing global
+Estrategias subordinadas (marketing mix)
-Estrategia de producto/servicio
-Estrategia de precio
-Estrategia de distribución
-Estrategia de ventas
-Estrategias de marca
-Estrategia publicitaria
El paradigma militar se implanta con fuerza(años 20) en la práctica y en la teoría de la publicidad. Planes, campañas, maniobras, objetivos, targets, dianas, cobertura…
Los publicitarios acuden a la estrategia con la esperanza de que les confiera un estatuto académico.
Claude C. Hopkins (1923) Publicidad científica: aplicación de métodos rigurosos y el conocimiento de ciertos métodos publicitarios.
Prat Gaballí (1929) El comerciante moderno: necesidad de investigaciones de mercado y la aplicación de metodologías adecuadas con la publicidad.
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