LANZAMIENTO DE UN PRODUCTO CONFORTOWEL

LANZAMIENTO DE UN PRODUCTO

CONFORTOWEL

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Trabajo Grupal – Política de producto

Alberto Serrano, Raúl Palomo, Yolanda Sánchez, Lucia Marroche, Sandra de Jorge y Sara Cáceres

INDICE

1. INTRODUCCION
2. RESUMEN EJECUTIVO
3. BREVE DESCRIPCION DEL NEGOCIO
4. MODELO DE NEGOCIO
5. ANALISIS EXTERNO (MACROENTORNO Y MICROENTORNO)

1. Factores del MACROENTORNO

1. Entorno político legal
2. Entorno económico
3. Entorno socio – cultural
4. Entorno tecnológico
5. Entorno medio ambiental
6. Análisis PESTEL

1. Factores del MICROENTORNO

1. Mercado. Evolución y tendencias
2. Segmentación y público objetivo
3. Competencia y productos sustitutivos
4. Barreras de entrada y salida
5. Tamaño del mercado y potencial de demanda
6. Las 5 fuerzas de Porter

1. ANALISIS DE LA SITUACION ACTUAL: ANALISIS DAFO

1. Debilidades
2. Amenazas
3. Fortalezas
4. Oportunidades

1. DESCRIPCION DEL NUEVO PRODUCTO

1. Descripción del producto
2. Necesidad que satisface
3. Diferenciación
4. Comportamiento del consumidor
5. Target o público objetivo
6. Posicionamiento en el mercado
7. La fijación de las características del nuevo producto y de su envase
8. La elección de un nombre, diseño, etc. Y su inclusión dentro de una marca
9. Determinar el precio
10. Canales y los tipos de distribución
11. Comunicación del producto
12. Elaboración del presupuesto
13. Calendario de actividades. Programa y cronograma de acciones
14. Plan de contingencia

1. CONCLUSIONES
2. BIBLIOGRAFIA

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1. INTRODUCCION

Se trata de una toalla que repele la arena. Una toalla ligera. No se trata solo de una cuestión de comodidad, sino también una cuestión ecológica. Cada persona se lleva en su cuerpo, su toalla o su bolso una cantidad de arena de unos 170 gramos, lo que viene siendo tres puñados de arena. Si multiplicamos esta cantidad, por la cantidad de personas que van a la playa, descubrimos que nos estamos llevando la arena a un ritmo que el mar no puede reponer. 

La arena que se deposita en la toalla es expulsada, evitando que se nos pegue en el cuerpo, y evita que nos la llevamos a casa. 

Estas toallas están fabricadas con unas microfibras antialergenicas y de secado rápido, así que se pueden usar muchas veces sin necesidad de lavarlas todos los días.

1. RESUMEN EJECUTIVO

Plan de marketing comprendido para un periodo anual, desde marzo de 2020 hasta febrero de 2021. En el que se pretende introducir un nuevo producto en el mercado, aprovechando todas las herramientas de marketing para aumentar la facturación de la empresa MOLSAK.

1. BREVE DESCRIPCION DEL NEGOCIO

1. MODELO DE NEGOCIO

1. ANALISIS EXTERNO

1. Factores del MACROENTORNO

1. Entorno político legal
2. Entorno económico

En cuanto al entorno económico, nos pueden llegar a influir los ingresos de cada cliente, la inflación o la tasa de desempleo. Sin embargo, nuestro producto tiene un precio bastante económico y es un producto que puede llegar a ser necesario para todo aquel que no le guste la arena de la playa, por lo que no consideramos que nos pueda llegar a repercutir de una manera muy drástica

1. Entorno socio – cultural

Actualmente la sociedad esta conciencia con el cambio climático y los consumidores premian a las empresas que ofrece una novedad o una solución. La sociedad española tiene puesta la mirada hacia al mar, sobre todos después de lo ocurrido en el Mar Menor (Murcia), además de ello la práctica de snorkeling ha aumento y con ello las actividades acuáticas que respetan al mar.

1. Entorno tecnológico
2. Entorno medio ambiental
3. Análisis PESTEL

1. Factores del MICROENTORNO

1. Mercado. Evolución y tendencias

1. Resumen del mercado

Para llegar de una mejor forma a todo el mercado, la empresa ha decidido vender el producto de dos maneras diferentes. Por una parte, a través de un mercado online, para todas esas personas que son capaces de comprar en Internet. Por otra parte, a través de tiendas físicas, para el resto del mercado.

Ha habido un pequeño descenso de ventas en las tiendas físicas. Sin embargo, ha aumentado en el mercado online.

1. Evolución

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1. Tendencias

La tendencia del mercado en cuanto a estos tipos de productos está centrada en la originalidad y en la forma en la que estén disponibles los productos. Teniendo en cuenta que: 

• La compra online está más extendida y es más fácil la compra del producto
• El punto de venta que es más fiable ya que en que la venta online se venden múltiples marcas y competidores

1. Segmentación y público objetivo

• Geográfico: España. 

• En las zonas costeras, debido a la gran afluencia de gente que va a veranear a las playas.
• En las grandes ciudades como Barcelona, Madrid o Sevilla, debido a la gran cantidad de gente que preparara sus vacaciones.

• Demográfico: no hay un principal target para la venta del producto. Pero en especial para mujeres de entre 20-40 años, ya que las mujeres están más concienciadas con la ecología.
• Factores de conducta: los principales motivos de la compra de nuestro producto es la búsqueda de algo exclusivo, que no se ha visto anteriormente, que te permite sentirte más cómodo cuando estás en la playa y te ahorras que se te pegue la arena en el cuerpo. La frecuencia de compra suele variar de la cantidad de veces que se use.

1. Competencia y productos sustitutivos

• Toalla Decathlon: Toalla de microfibras que permite un secado rápido, ligera y que ocupan poco espacio. Es la toalla por excelencia, con buena calidad-precio y que se encuentra muy utilizada en el mercado. Además, pertenece a una marca asociada a una empresa muy reconocida como es Decathlon.

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• Toalla normal: fácil localización en cualquier establecimiento. Con mucha variedad y de todo tipo de relación calidad precio, con mayor dimensión y peso que las anteriores

1. Barreras de entrada y salida
2. Tamaño del mercado y potencial de demanda
3. Las 5 fuerzas de Porter

1. ANALISIS DE LA SITUACION ACTUAL: DAFO

1. Debilidades

• Durante un periodo del año
• Limitación territorial
• Poca variedad
• Poca experiencia en el mercado
• Precio medio - alto

1. Amenazas

• Posible estancamiento
• Competencia
• Imitaciones

1. Fortalezas

• Producto útil
• Producto básico y necesario
• Producto simple
• Producto ecológico

1. Oportunidades

• Tendencia a la compra de productos verdes
• Aumentar la facturación
• Venta física y venta online
• Eliminar el problema generalizado

1. DESCRIPCION DEL NUEVO PRODUCTO

1. Descripción del producto

El producto se trata de una toalla innovadora que repele la arena, es una toalla ligera fácil de transportar que además tiene un plus, esta toalla cuida nuestros mares. 

1. Necesidad que satisface

La necesidad que básica que ofrece este producto es la función de una toalla para la playa, como producto aumento es una toalla ligera fácil de transportar con un compromiso con el medio ambiente.

1. Diferenciación

Producto al alcance de todo el mundo: la posibilidad de adquirir el producto a través de una tienda física como a través de una página web (por lo que se puede comprar el producto desde cualquier parte del mundo) 

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