La creación de marca

Branding es un anglicismo empleado en mercadotecnia que hace referencia al proceso de hacer y construir una marca (en inglés, brand equity) mediante la administración estratégica del conjunto total de activos vinculados en forma directa o indirecta al nombre y/o símbolo (logotipo) que identifican a la marca influyendo en el valor de la marca, tanto para el cliente como para la empresa propietaria de la marca.

La creación de marca, branding corporativo o gestión de la imagen de marca son conceptos muy similares. Quizá la mayor diferencia entre los dos primeros y el tercero es que son más amplios, incluyen el proceso previo de diseño de una marca, mientras que el último concepto se refiere únicamente a las acciones estratégicas que debemos realizar para dotar de contenido y profundidad a la marca.

El objetivo de la gestión de la imagen de marca o branding corporativo no es otro que construir un paraguas bajo el que se van a refugiar todos los elementos de la comunicación y el marketing empresarial. No debes confundir la creación de marca con la comunicación o el marketing. Mientras que estos tienen como objetivo la difusión de mensajes sobre los valores, las acciones y la comercialización de los productos o servicios de la empresa, el branding tiene como objeto de su trabajo la marca en sí, como un elemento que pudiéramos desligar de la propia empresa.

Por tanto, la creación de la marca, la gestión de su imagen y la consolidación de su valor es uno de los aspectos fundamentales de la gestión empresarial. El objetivo de toda marca es ser reconocida y reputada.

Siempre que hablamos de branding, se relaciona con marcas, logotipos, publicistas o diseño gráfico, pero el branding representa ir un paso más allá, es mostrar al mundo la “filosofía de la empresa”.

el branding es tan importante hoy, porque dependiendo de lo que tengan en mente las personas, les será más fácil el recordar la filosofía de la marca y el porqué realizan ese tipo de anuncios o eslóganes.

Sin duda, la creación de una marca conlleva estudios de mercado, y todo un grupo de marketing que apoyarán de diversas maneras esa filosofía, para tener un mejor resultado en cuanto a qué acabe recordando la gente de su empresa.

Hay muchos tipos de branding, el emocional, el corporativo, el personal…y cada uno de ellos tiene igualmente relación con el querer marcar una huella en las personas para que de algún modo puedan asociar la marca o producto a la idea que la empresa quiere hacerle ver.

el branding corporativo. El objetivo no es tanto diseñar un logo, o hacer diseño gráfico o publicidad. Aunque un logotipo es importante porque es un signo de identidad de una marca, pero no es de lo que vamos a hablar ahora.

En el branding hay varios puntos clave para saber si creaste marca y dejaste huella en la mente de los demás:

Ocupe un espacio en la mente el público. Debe

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