Creación de marca

[pic 1][pic 2][pic 3]

CREACIÓN DE MARCA

EVALUACIÓN PERMANENTE N° 1

El alumno deberá leer detenidamente cada una de las indicaciones de la evaluación con la finalidad de cumplir con todos los puntos solicitados.

INSTRUCCIONES GENERALES:

• Actividad individual.
• Revisar rúbrica de evaluación disponible en el presente documento. En la rúbrica, para obtener la puntuación máxima en cada pregunta se deben cumplir TODOS los requerimientos que se indican en la celda correspondiente.
• Responder cada pregunta de forma concisa y argumentada.
• El caso debe abordarse en base a los conceptos teóricos contemplados durante las sesiones. Toda opinión debe estar respaldada por una base teórica consecuente.
• Si el alumno tuviera dudas con respecto a lo solicitado en uno o varios puntos deberá comunicarlo oportunamente al docente para que la duda sea aclarada en un plazo prudente y pueda cumplir con los plazos de entrega de la actividad.
• Culminado el desarrollo de la evaluación, subir el archivo guardándolo con el apellido y nombre del estudiante. Deberá presentarlo en archivo PDF.
• Revisar la disponibilidad de la evaluación para subirla a la plataforma ISIL+.
• Antes de enviar revisar el trabajo adjuntado del primer producto académico, caso de equivocación de otra asignatura se colocará como nota cero (0).
• NO SE REVISARÁN LAS EVALUACIONES ENTREGADAS FUERA DEL PLAZO ESTABLECIDO.

CONSIDERACIONES DEL ENTREGABLE

• La actividad debe estar ordenada en cuanto a forma y fondo.
• Si se van a incluir fotos de referencia en la actividad, deben revisar que estén colocadas de manera ordenada y alineada al texto. No colocar fotos de mucho peso o gran tamaño.
• La actividad debe mostrar los puntos solicitados en el mismo orden en el que se han solicitado.
• El documento deberá ser elaborado en Microsoft Word 2010 o posterior. Se deberá utilizar tipo de fuente y tamaño: Arial 11, espaciado 1.15.  
• Las fuentes de información utilizadas deben ser citadas utilizando las normas APA.

TEMAS

1. Branding, Identidad y construcción de marca.
2. Análisis de marca, consumidor y Benchmarking.
3. Atributos, valores y personalidad de marca.

OBJETIVOS DE LA ACTIVIDAD

• Aplicación de los conceptos teóricos de la 1era unidad
• El estudiante será capaz de reconocer que información requiere de un cliente y debe solicitar en un brief previo al proceso de desarrollo de una estrategia de branding.
• El estudiante será capaz de identificar como abordar la investigación como primer paso en un proceso de branding.
• El estudiante será capaz de reconocer e identificar que personalidad poseen las marcas en el mercado.

INSTRUCCIONES DE LA ACTIVIDAD

1. Lee detenidamente las preguntas.
2. Revisa tus apuntes y las presentaciones revisadas en clase.
3. Busca en Google académico o en fuentes con autoridad referencias y cita.
4. Responde de forma concisa, clara y con buena argumentación.

RÚBRICA DE EVALUACIÓN:

A continuación, se presenta la escala de valoración, que se evaluará en el Producto Académico 1.

[pic 4]

EVALUACIÓN PERMANENTE 1

INTRODUCCIÓN AL CONCEPTO DE MARCA

CURSO:

CREACIÓN Y DESARROLLO DE MARCA

Docente: Msc. Rashid Pereira Ruiz Conejo

PERÚ

2023

Tienen el reto de desarrollar una estrategia de branding para un empresario peruano que quiere lanzar una marca de cerveza artesanal. Después de conversar con el cliente, él accede a pagar el monto por sus honorarios. En función de esto, respondan la pregunta:

1. ¿Cuál es el tipo de información que necesitan que el cliente les proporcione para comenzar con el proceso? Respondan de manera detallada y con sustento en función de lo trabajado en clase.

Para poder iniciar con el proceso debemos realizar un brief. Este documento debe contener:

• Nombre del producto
• Objetivos y metas.
• Misión y visión de la empresa.
• Valores de la marca.
• Personalidad de la marca.
• Descripción detallada del publico al que se dirige la marca y o Consumer Persona
• ¿Qué necesidades o problemas necesitamos resolver de nuestro del público?
• Analizar a sus competidores principales (Identidad de marca, fortalezas y debilidades).
• Identificar características o aspectos que hacen que la marca destaque
• Propuesta Única de Venta
•  Identificar cuáles son los productos o servicios más importantes o emblemáticos de la
• marca.
• Enumerar y describir a los principales stakeholders o partes interesadas en la marca (clientes, empleados, inversores, socios comerciales, etc.)
• Elementos Visuales y Estilo.
• Los mensajes principales que la marca debe comunicar.
• El tono de la comunicación o voz (formal, amigable, profesional, etc.).
•  Restricciones y Consideraciones
• Referencias y Material Existente
• Definir KPIs específicos.

1. Al iniciar el proceso de análisis, deberán considerar tres ángulos analíticos. Uno de ellos es el interno, cuya información provendrá, en este caso, principalmente del cliente. Expliquen los otros dos ángulos y cómo abordarían el análisis de estos dos restantes.

Estrategias basadas en el cliente:

...