CREACION Y PUBLICIDAD DE LA MARCA

CREACION Y PUBLICIDAD DE LA MARCA

La marca es un signo que sirve como rasgo distintivo de un producto o servicio en el mercado. Es decir, la marca provee la capacidad de identificar o asociar un producto o un servicio a una forma o medio diferente a otras.

Algunos ejemplos de signos que podrían ser utilizados como marcas son: dibujos, emblemas, palabras, nombres, letras, números, frases, sonidos, colores y formas, entre otros. Estos pueden utilizarse individualmente o combinarse para constituir una marca.

¿Qué es un producto y qué es un servicio?

Un producto es un objeto que circule en el mercado o comercio, es decir, que se venda o se compre obteniendo un beneficio de éste. Dicho producto puede ser de diversa índole: técnico, agrícola, natural, artesanal, etcétera.

Un servicio se define como la prestación de ciertas actividades por una persona o empresa a una clientela. Algunos ejemplos de lo que se entiende como servicio son: alquiler, seguridad, información, transportación, operaciones bancarias, emisiones de radio, televisión o prensa y diversiones, entre otros.

Una marca es probablemente el elemento más importante que puede poseer una empresa. y por tanto no debe estar sujeta a inspiración divina de ningún tipo. La creación de una marca sale de un proceso creativo que muchos tildan de formula magistral pero como ya he adelantado es un proceso de trabajo complejo, cargado de análisis y estrategias.

Las Marcas y su posicionamiento en el mercado deben ser diseñados y planificadas al detalle para conseguir los objetivos que la empresa, entidad u organismo se marque con ello. RECUERDA: Un viaje planificado tiene más posibilidades de ser un viaje sin sobresaltos e imprevistos.

LA CREACION DE LAS MARCAS

El astronómico crecimiento en la riqueza e influencia cultural de las empresas multinacionales durante los últimos 15 años puede ser trazada hacia una sola idea desarrollada por los teóricos de los años 80: que para las empresas exitosas debe ser más importante producir marcas que productos.

Según Naomi Klein, autora del popular libro No Logo, no fue sino hasta ese momento en que las empresas empezaron a utilizar sus marcas para dar la idea de que producir bienes era sólo una parte incidental de sus operaciones, y que gracias a la globalización, podrían tener sus productos fabricados por otros productores. Lo que estas compañías producían principalmente, no eran cosas sino imágenes impregnadas de su marca. Su trabajo real no residía en la manufactura, sino en el marketing. Y esta fórmula ha probado ser enormemente redituable.

¿Qué es marca?

En mercadotecnia, una marca es la representación simbólica de todo aquello relacionado a una compañía, producto o servicio. Una marca usualmente incluye un nombre, un logotipo y otros elementos visuales como imágenes, tipografía, esquemas de color y símbolos. También incluye un conjunto de expectativas asociadas a un producto o servicio usualmente construido en la mente de la gente. Dichas personas son del conjunto formado por los empleados, el dueño, la gente incluida en el proceso de distribución, ventas, proveedores del producto o servicio y finalmente los consumidores.

Historia

Las marcas se originaron con el nacimiento de los productos envasados en el siglo XIX. La industrialización trasladó la producción de muchos productos de consumo de las comunidades locales

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