MEDIOS ELECTRÓNICOS

III MEDIOS ELECTRÓNICOS3.1 LA TELEVISIÓN

Un invento de verdad maravilloso. Medio que acapara gran parte del público, unmedio que en estos años se ha hecho muy popular, que se ha filtrado a nuestravida, a nuestros estilos y cada día es más difícil ignorarlo, ya que actualmente esdifícil encontrar un hogar que no cuente con televisor.A pesar de los pocos años que lleva de su invención ha evolucionado de formasorprendente, cada día ofreciéndonos un espectáculo aun más impactante,acaparando nuestra atención, pero al igual como ha evolucionado ha ganadovarias críticas, como por ejemplo que la televisión manipula a las masa o dificultael proceso de pensamiento, el punto seria saber utilizar la televisión a nuestrofavor.Además de ser un medio sumamente popular, es uno de los principales mediospublicitarios, donde se puede encontrar publicidad a toda hora, infiltrada en todosnuestros programas, convirtiéndose también en un verdadero espectáculo, dondela competencia de marcas y llama más a los consumidores a comprar,definitivamente un medio difícil donde destacar.

3.1.1 Función dinámica: ventajas y desventajas.Ventajas:

• La publicidad es visual, auditiva, a movimiento, utilizando efectos visuales, a

color; ofreciendo totalmente un impacto.

• Se relaciona con otros medios publicitarios.

• El público no tiene que buscar cierto producto, sino la publicidad llega a ellos

sin que la busquen.

• Según los canales se puede identificar fácilmente

el segmento al que se va adirigir.

• Da prestigio e imagen a un producto o empresa.

• Llega a un público cómodo en su hogar.

• El impacto que tenga es relativamente considerable a su costo.

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Desventajas:

• Es muy costosa para algunas empre

sas.

• Puede llegar a ser interrumpida la publicidad en este medio.

• No existe mucha confiabilidad entre los consumidores y la televisión.

• Para algunas empresas pequeñas es complicado anunciarse por este medio.

• Existe mucha competencia

en este medio.

• No asegura tener un efectivo impacto en el público.

3.1.2 Acumulación de auditorio

Se entiende como acumular, sumar más público a la meta que se tiene, al que seestá transmitiendo.

3.1.3 Frecuencia y permanencia del medio

Como hemos visto la frecuencia es el número de veces promedio que esemensaje se entrega en un lapso de tiempo. PBR / cobertura.En México las frecuencias de Tv:54 a 72 MHz (Canales 2 al 4)76 a 88 MHz (Canales 5 y 6)174 a 216 MHz (Canales 7 al 13)470 a 608 MHz (Canales 14 al 36)614 a 806 MHz (Canales 38 al 69)La permanencia podemos entenderlo como la vigencia que tiene el miedo, lo cualen la actualidad es muy actual.

3.1.4 Factores internos del medio.

Aspectos que forman parte de la gestión de la compañía, que lógicamente esquien puede proporcionar la mejor interpretación sobre ellos.

• Plan de marketing: producto, precio, distribución, comunicación comercial y

todo lo referente a sistemas de relación con los clientes.

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• Cultura corporativa, entendid

a como el conjunto de conocimientos ymanifestaciones creados o adquiridos por la organización que se conservan ytraspasan a sus miembros. Explica cómo es, cómo se piensa y se siente dentro deella, así como su conducta en el entorno.

• Etapa de la or

ganización, que determina sus prioridades y sus mensajes.Algunos de los procesos más significativos son: inicio, consolidación,internacionalización, remodelación y crisis.

• Etapa del producto, que regularmente sigue un ciclo de vida: lanzamiento,

crecimiento, madurez, saturación y declive.

3.1.5 CARACTERISTICAS CUALITATIVAS IMAGEN, ESTILO Y PRESTIGIO.

Entre las características de la televisión destacamos las tres más básicas:

• Carácter audiovisual: esta naturaleza y la riqueza de su mensaje en cuant

o acódigos utilizados consigue una forma de comunicación que multiplica lasposibilidades de impacto en la audiencia.

• “La atracción hacia lo audiovisual”: parece que la combinación de luz,

movimiento y sonido atrae la atención antes que otros muchos estímulos, es loque los expertos llaman la pulsión escópica (impulso natural y reflejo a mirar haciacualquier estímulo que llame nuestra atención), haciendo referencia a losestímulos internos del organismo que impulsan a la acción. Si entramos en unlugar con un televisor encendido, seguramente nuestra mirada se irá hacia lapantalla. Más allá de los fenómenos físicos o naturales, el dominio de loaudiovisual se ha convertido en un signo que diferencia a nuestra sociedad decualquier otra anterior.

• Audien

cias masivas: si las comparamos con las que proporcionan otros medios,sigue ganando la televisión en la mayoría de los casos. Aun contando con elreparto de la audiencia entre las diferentes cadenas, que ha convertido en insólitosaquellos picos de ocho o diez millones de espectadores de cuando sólo existíanlos dos canales de TVE, sigue ofreciendo a sus mensajes una enorme difusión ynotoriedad.El medio televisivo se puede clasificar principalmente por los criterios de alcance ocobertura (nacional, autonómica y local), coste para la audiencia (televisióngratuita y de pago) y titularidad del capital

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