MERCADOTECNIA

INSTITUTO TECNOLOGICO DE SALTILLO

PROYECTO

TITULAR M.C. EMILIO CHAPA ESQUIVEL

ELIA DAMARIS MARTINEZ ZAVALA

17/05/2013

INDICE

DETERMINACION DEL PROBLEMA

En el siguiente trabajo se verá todo lo que se realizó para lanzar al mercado una nueva marca de shampoo. Para realizar dicho trabajo se realizaron diversas actividades las cuales se mencionan más adelante.

Se realizaron encuestas a personas de la ciudad de saltillo sobre los gustos y preferencias de shampoo, mismas que se aplicaron a jóvenes, adultos y personas mayores, de las edades de 18 a 36 años, esto con el fin de conocer las marcas de shampoo que conocen o prefieren, cual es la que compran actualmente y cual no volverían a comprar, donde acostumbran comprar la marca de shampoo de su preferencia y cada cuando lo compran. También se les pregunto a los encuestadores que cantidad y nombre les gustaría para una nueva marca deshampoo.

Estas fueron de gran importancia ya que con los resultados se realizaron graficas las cuales nos darían el nombre, sabor y artista que le diera publicad a la nueva marca de shampoo.

También se realizó un análisis del consumidor y análisis de mercado los cuales nos ayudaron a darle más énfasis a la investigación que se realizó.

Se realizó una investigación sobre el shampoo tratando de consultar los antecedentes, su historia, tipos y marcas existentes con el fin de tener una perspectiva mejor, para renovar y hacer mejor la nueva marca de shampoo que se creó.

Se trata de lanzar al mercado una nueva marca de SHAMPOO, se ha investigado y se realizó una muestra en la ciudad de saltillo para analizar los gustos y preferencias de los ciudadanos.

Esta información nos será útil para la elección del nombre, sabor, precio y el personaje famoso que le dará publicidad a la nueva marca de SHAMPOO, la cual será de gran ayuda para que la nueva marca de SHAMPOO entre con buena aprobación al mercado.

La nueva marca de SHAMPOO entrara al mercado con un mínimo de porcentaje de aceptación por parte de los clientes, mediante el uso de los medios de comunicación como televisión, espectaculares, revistas, radio, periódicos y desplays en camiones, solo por mencionar algunos, se lograra incrementar las ventas y el porcentaje de aceptación de los consumidores en el mercado hasta lograr que la nueva marca de SHAMPOO sea la marca líder en el mercado del alimento para perros.

ANALISIS DEL CONSUMIDOR:

EDADES

En la ciudad de saltillo Coahuila se le pidió a 50 personas de las edades de 18 a 36 años que contestaran una encuesta sobre las preferencias y gustos de las marcas de shampoo, y las estadísticas de estas preguntas fueron las siguientes:

En los datos pasados a las personas que más se les pregunto tenían una edad de 18, 26, y 27.

En este inciso gano el sexo masculino con 29 en total

En lo que se refiere a la ocupación 25 estudiantes de clase Media fueron quienes participaron más, fueron amas de casa, Ing. industrial y trabajadores.

ENCUESTAS

En lo que se refiere a las marcas de SHAMPOO la marca que las personas conocen, prefieren o han comprado gano pantene con 29 puntos a favor, en segundo lugar fue sedal con 19 puntos a su favor y en tercer lugar quedo herbal essences con 16 puntos a su favor.

En esta pregunta las personas eligieron que marca de SHAMPOO prefieren actualmente y la marca que gano fue head shoulders con 10 a su favor, en segundo lugar pantene con 8 a su favor y en tercero eggo con 6.

En esta pregunta las personas eligieron la marca de SHAMPOO que NUNCA volverian a comprar es vanartcon 9 puntos, en segundo lugar las personas Nunca volverian a comprar es elvo5 con 8 puntos.

Las personas eligieron que compran SHAMPOO cada semana, cada 15 días y cada mes.

Las personas que contestaron las encuestas respondieron que donde adquirían el shampoo en tiendas de conveniencia.

La nueva marca de SHAMPOO se llamara “solo para ti” ya que fue la de mayor preferencia para el público.

La nueva marca de SHAMPOO que se lanzará al mercado en presentación mediana tendrá un costo de menos de $40.=

Esta pregunta se referíaa la cantidad que le gustaría que fuese de la nueva marca de SHAMPOO y las personas eligieron la presentación mediana

La nueva marca de shampoo será en presentación mediana y color escogido por el público es el color azul.

La nueva marca de shampoo se anunciara en televisión, periódicos y radio por satisfacción al público.

Debido a las respuestas del público en la nueva marca de shampoo será promovida por la famosa jeniferlopez.

ANALISIS DE MERCADO

Estudiaremos el análisis del mercado de saltillo Coahuila, para saber que Porcentaje de los habitantes que compran el alimento para perros, para poder darnos una idea de que impacto podremos tener en el mercado.

En saltillo se cuenta con 800,000 habitantes tanto hombres y mujeres, de los cuales se dividen en clases sociales tales como: la clase alta que representa un 10% de la población, clase media que representa el 40 % de la población y por último la clase baja que representa el 50% de población de saltillo Coahuila.

Los porcientos de las edades de la ciudad son los siguientes de un 100% el 50% abarca de 0 a 24 años, el 40% abarca de 25 a 64 años, y el 10 % abarca de 65 años en adelante, esto lo podremos ver en la Campana de Gauss que se muestra más adelante. Esta Campaña es de gran ayuda ya que la utilizaremos para saber que edades de los habitantes de saltillo compran shampoo y qué cantidad de habitantes podría comprar el nuevo producto.

MERCADO POTENCIAL

Habitantes de la ciudad de Saltillo

10% 80000/5=16000

40% 320000/5=64000

50% 400000/5=80000

64 años

24 años

0 años

20%

5% 5%

70

15

163,380

15

Para

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