MERCHANDISING

Centro de Biotecnología Agropecuaria CBA

PROGRAMA: GESTION EMPRESARIAL

COMPETENCIA: PLANEAR ACTIVIDADES DE MERCADEO

TEMA: MERCHANDISING

INSTRUCTORA: MARGARITA ROSA NUÑEZ G

SENA – 2015

TALLER BONICE

Bonice es un producto con una trayectoria en el mercado de varios años que se ha visto enfrentado a los cambios en el mercado y en las condiciones de venta de los productos. En sus inicios la fórmula del producto fue rebatida, pues a criterio de los consumidores no cumplía con los parámetros de calidad que se esperaban (de allí que se cambiara la forma y características de su elaboración

Posterior a ello bonice se ve enfrentado a fuertes críticas sobre lo higiénico del producto , forma de venta y presentación al consumidor final , ya para esta época contaba de con más de 5 sabores que se vieron nuevamente modificados frente a las nuevas características de empaque que implementó (aparecen nuevos sabores y la versión de yogoso), estos cambios también fueron acompañados en los grandes almacenes de cadena en donde su participación se incrementa y comienza a verse en grandes exhibiciones en la zona de congelados , en paquetes de 12 unidades para llevar.

De acuerdo al anterior texto determine:

1. En un escrito de 5 parrafos exponga que temas de mercadeo se tuvieron en cuenta para dar solución a la problemática que tuvo que afrontar Bonice, y establezca como se utilizaron.

2. Al hablar de los cambios en la presentación del producto se hace referencia a

a. Cambios en el empaque

b. Cambios en la estrategia de ventas

c. Cambios en el material de merchandising

d. Ninguna de las anteriores

3. Describa brevemente el segmento del mercado al cual va dirigido el producto Bonice.

BONICE va dirigido a toda la población en general, pero haciendo un segmento más específico serían los niños y jóvenes.

4. Bonice es un producto , que de acuerdo a sus características debe ser exhibido en:

a. En las islas o puntas de góndolas

b. En la zona media de la góndola

c. Zonas frías de la góndola

d. En la sección de refrigerados

5. Realice un formulario de encuestas de no menos de 5 preguntas, (abiertas, selección múltiples) para establecer de acuerdo a las opiniones de los encuestados (puede ser integrantes de tu grupo de estudio) en qué condiciones de posicionamiento, publicidad venta etc. creen que se encuentra Bonice en la actualidad.

ENCUESTA

1. Cómo considera el producto BON ICE

a) Bueno.

b) Regular.

c) Malo.

d) No opina

2. ¿considera usted que BON ICE está bien posicionado en el mercado?

a) Sí.

b) No.

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