MICROENTORNO Y MACROENTORNO – VARIABLES

MICROENTORNO Y MACROENTORNO – VARIABLES

Microentorno, que son aquellos agentes muy cercanos a la empresa y se encuentran en interactividad constante. https://www.ifp.es/blog/el-entorno-del-marketing-microentrono-y-macroentorno

Existen cuatro agentes:

Proveedores: empresas que proporcionan materia prima para poder producir bienes y servicios. La empresa podrá influir sobre el proveedor si ésta es de gran tamaño, tiene poder de mercado, poder de negociación y existe un gran número de proveedores. https://www.ifp.es/blog/el-entorno-del-marketing-microentrono-y-macroentorno

Intermediarios: es lo que denominamos red de distribución. Son los que operan en los canales de distribución, necesarios en muchos casos por la distancia física que hay entre la producción y el punto de venta. Los intermediarios influyen en las acciones del marketing en temas de precio porque existe un elemento añadido (distribución) y eso encarece el bien y/o servicio final. https://www.ifp.es/blog/el-entorno-del-marketing-microentrono-y-macroentorno

Administraciones públicas: influirá fijando normas de apertura, impuestos… que afectan a la empresa. https://www.ifp.es/blog/el-entorno-del-marketing-microentrono-y-macroentorno

Competidores: empresas que fabrican y/o venden el mismo bien o servicio que el tuyo. El mercado puede decidir entre uno u otro. https://www.ifp.es/blog/el-entorno-del-marketing-microentrono-y-macroentorno

Existen competidores a diferentes niveles:

Competidor Directo o de Marca: es aquel competidor que vende un producto igual o similar al tuyo y vende en el mismo segmento de mercado. https://www.ifp.es/blog/el-entorno-del-marketing-microentrono-y-macroentorno

Competencia de Industria: aquellas empresas que utilizan la misma tecnología pero que no son idénticos o bien que no venden en el mismo segmento de mercado, como por ejemplo en la Industria del Automóvil. https://www.ifp.es/blog/el-entorno-del-marketing-microentrono-y-macroentorno

Competencia genérica: empresas que pretenden cubrir la misma necesidad que tiene el consumidor pero no necesariamente con el mismo producto, sino con productos sustitutivos. https://www.ifp.es/blog/el-entorno-del-marketing-microentrono-y-macroentorno

Competencia Económica: se da entre aquellos productos totalmente diferentes y que cubren necesidades diferentes, pero que son incompatibles para la economía del consumidor. https://www.ifp.es/blog/el-entorno-del-marketing-microentrono-y-macroentorno

Macroentorno, son aquellos elementos que no interactúan en el conjunto de la empresa, pero le influyen. Dicha influencia es más diversa, están más alejados del control de la empresa y son los siguientes: https://www.ifp.es/blog/el-entorno-del-marketing-microentrono-y-macroentorno

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