Microentorno y el macroentorno

Parcial #2

Marketing

1.- ¿Qué diferencias hay entre el microentorno y el macroentorno?.

Microentorno y macroentorno, ambos cubren el entorno general de los negocios. Por lo tanto, son más complementarios que contradictorios. El estudio de estos entornos ayudará a conocer la fortaleza, debilidad, oportunidad y amenaza de los negocios.

Algunas diferencias son:

1. Microambiente es el entorno que está en contacto inmediato con la empresa. El entorno que no es específico de una empresa en particular pero que puede influir en el funcionamiento de todos los grupos empresariales se conoce como entorno macro..
2. Los factores del microambiente afectan solo al negocio en particular, pero los factores macro ambientales afectan a todas las entidades comerciales.
3. Los factores microambientales son controlables por la empresa. Sin embargo, las variables macroeconómicas son incontrolables..
4. Los elementos del microentorno afectan directa y regularmente a la empresa, que es justo lo contrario en el caso del entorno macro..
5. El estudio del microentorno se describe como análisis COSMIC. Por el contrario, PESTLE Analysis es un estudio del entorno macro.

2.- ¿Cómo el entorno económico puede afectar al Marketing?.

En una época de crisis todas las empresas sufren. Un buen análisis del entorno económico debe permitir a la empresa adelantarse a esta situación y prepararse para afrontar los malos momentos Factores como la tasa de desempleo, la inflación, los tipos de interés, condicionan los salarios que se van a pagar, el coste de un préstamo, la evolución de las ventas.

3.- Explique el entorno político y cómo puede afectar a una Empresa?

Estas Normas legales sobre impuestos, contratación de trabajadores, especificaciones técnicas obligatorias, que hacen que la organización de la empresa se adapte para cumplirlas. Una nueva regulación sobre los contratos laborales tiene un impacto directo sobre las empresas, que pueden, por ejemplo, verse incentivadas a firmar más contratos indefinidos o a contratar a ciertos colectivos por un ahorro en el coste en las cuotas de Seguridad Social.

4.- De tres (3) ejemplos de cómo el entorno natural influye en el Marketing.

Una empresa del El daño causado al medio ambiente de- bido a la contaminación, al cambio cli- mático... supone un esfuerzo para las empresas para minimizar su impacto me- dioambiental y a la vez una oportunidad de nuevos negocios.

• Por ejemplo una empresa del sector químico debe adaptar su sistema productivo para que sea menos contaminante: tanto porque lo exige la ley como porque, en caso contrario, los propios consumidores la penalizarán acudiendo a empresas de la competencia más respetuosas con el medio ambiente.
• Otro claro ejemplo es el agua y el aire, pueden parecer tipos inagotables de recursos naturales, pero existe una grave amenaza de contaminación. El suministro de alimentos puede ser un problema importante, ya que las tierras agrícolas son limitadas. El uso de recursos renovables, como los bosques y los alimentos, requiere atención. Surgen problemas agudos debido al agotamiento de los recursos no renovables, por ejemplo, depósitos de minerales metálicos (platino, zinc, cobre, plomo, plata).

• Por ultimo tenemos que las actividades comerciales están controladas tanto por las autoridades estatales como por grupos públicos influyentes. Las empresas deben participar en la búsqueda de soluciones a los problemas de proveer a la economía de recursos materiales y prevenir la contaminación del medio ambiente.

5.- ¿Por qué es importante el entorno interno de una Empresa?.

El análisis interno investiga las características de los recursos, factores, medios, habilidades y capacidades de la empresa para hacer frente al entorno (general y específico). El entorno interno incluye factores que la organización controla.  Por ejemplo, la cultura organizacional, el desarrollo de productos, la misión y la estrategia, todos son parte del entorno interno.

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