Marketing-Insights

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1. Reservado para el alumno

Objetivos

• Reconocer el lenguaje publicitario según el modo, el medio y el producto genérico
• Identificar las diferentes dimensiones del lenguaje en las piezas publicitarias
• Reconocer la presencia de insights en piezas publicitarias y las implicancias de su utilización en el mensaje.

Criterios de evaluación

• Ortografía, prolijidad y presentación del desarrollo.
• Calidad de información y argumentación.
• Pertinencia de lo desarrollado.
• Creatividad y originalidad en la búsqueda y en el desarrollo del brief.

Herramientas necesarias para desarrollar la actividad:

• Lenguaje Publicitario (disponible en TID)

• Según el modo
• Según el medio
• Según el producto genérico

• Dimensiones del lenguaje(disponibles sólo en clase del aula virtual)
• Insight(disponibles sólo en clase del aula virtual)

EJERCICIO 1:

Primero elija una de las dos piezas gráficas de la campaña publicitaria de AutoHaus con créditos otorgados por el Banco de la Provincia de Córdoba (Bancor). Luego resuelva:

1. Analizar el lenguaje de la siguiente pieza publicitaria según el modo, medio y producto genérico
2. Analizar las dimensiones del lenguaje presentes en la pieza publicitaria. Hay que desarrollar un análisis breve, que no sea sólo mencionar las dimensiones presentes. Se debe fundamentar.
3. Identificar el insight presente en el mensaje creativo.

PIEZA 1-

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PIEZA 2-

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Pieza 2.

El modo de lenguaje es imperativo, como dando la orden de que dejes de tener un deposito para volver a usarlo como garage de tu nuevo auto y también argumentativo debido a que encontramos a la derecha de la imagen la tasa que nos correspondería al comprar el auto.

El producto no presenta las características genéricas que suelen tener las publicidades de las concesionarias, debido a que estas por lo general publican fotos de autos y no suelen hacerlo de esta forma.

El medio es un medio grafico.

1. La imagen provoca generar un impacto para todos aquellos que tienen un espacio como ese donde guardan cosas, intentando provocar a que lo usen para lo que lo construyeron que es para guardar un auto, influenciando en la marca que tienen que comprar que es Volkswagen, además agrega a su derecha las tasa para generar cierta sensación de que es más factible poseer el auto debido a que se mantiene ya sea en 36 meses o 48 y agregando imágenes de sus tres modelos más identificados de la marca en la actualidad.
2. El insight es el hecho de que hay muchas personas que todavía no tienen auto y utilizan lo que es su garaje como su depósito.

EJERCICIO 2:

1. Señale cuáles de las siguientes publicidades tienen un insight (sólo mencione)

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