Marketing Mix Y más
Enviado por LeMonada8 • 13 de Mayo de 2014 • 822 Palabras (4 Páginas) • 253 Visitas
MARKETING MIX: ELEMENTOS Y ESTRATEGIAS
El Marketing Mix o mezcla de la mercadotecnia es el uso selectivo de las
diferentes variables de marketing para alcanzar los objetivos empresariales1.
Tomando en cuenta que el cliente es, hoy en día, lo más importante, y mediante
todo un análisis de cuál es nuestro Mercado, podemos afirmar que el éxito de
una empresa vendrá dado por el perfecto conocimiento de su Mercado meta y,
por lo tanto del uso de todos y cada uno de los elementos (4 Pes y 4 Ces) que
giran y se realizan a su alrededor.
Un Plan de Marketing recoge las decisiones para ser realizadas de modo
conjunto de las cuatro (u ocho) variables indicadas, éstas determinarán, entre
otras cosas, el público objetivo al cual se dirige la empresa, los objetivos de
Marketing, las unidades a vender, los ingresos esperados, la estrategia a seguir,
los recursos necesarios, el presupuesto y tiempo destinado a cada variable del
Marketing Mix.
BIBLIOGRAFÍA
1. http://www.marketing-xxi.com/marketing-mix-9.htm
INVESTIGACIÓN DE MERCADOS
La investigación de mercados es “un enfoque sistemático y objetivo hacia el
desarrollo y provision de información applicable al proceso de toma de decisions
en la gerencia de mercadeo”1.
La American Marketing Association (AMA) la define como: “la recopilación
sistemática, el registro y el análisis de los datos acerca de los problemas
relacionados con el Mercado de bienes y servicios”2.
Para conocer a
nuestro Mercado meta hay que analizarlo y tenerlo
perfectamente bien “desmenuzado”, debemos atender los aspectos psicológicos
y antropológicos (aún los de antaño), al igual que todos los sucesos históricos y,
todo esto es justo lo que crea la cultura de una sociedad.
Entender todo aquello que comprende el código cultural en una sociedad ayuda
a crear generalidades de estudio para entender el comportamiento de un
consumidor dentro de ésta y, posteriormente, crear nichos. La investigación de
mercados funciona como un embudo; existen dimensiones para fotografiar a las
sociedades. El fenómeno de estudio cultura entra dentro de este embudo;
supone una variable que describe un cierto tipo de mercado. Entender la
connotación, no solo de ciertas palabras, sino de las asociaciones que pueden
surgir de ellas, seguramente será un acierto en el modo en el que se presenta
un producto a la sociedad de cierto país, por ejemplo. Es por ello que la cultura
tiene un valor imprescindible en la investigación de mercados.
Al igual que la cultura, la globalización es una variable más dentro de la
investigación de mercados, ya que amplía el panorama o el grupo de estudio.
Basta con saber qué tipo de estudio o análisis queremos hacer sin tener que
enfocarnos en una región geográfica específica.
En pocas palabras, la investigación de mercados proporciona al Marketing los
conocimientos válidos sobre cómo tener los productos en el lugar, momento y
precio adecuados,
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