Marketing y el consumidor

FACULTAD:  Ciencias Administrativas y económicas.

ESCUELA: Administración

CARRERA: Negocios Internacionales

SEMESTRE: Septiembre – enero 2020

DOCENTE: Christian Enrique Dávila Lara

MATERIA: Marketing y el Consumidor

TAREA No: 2[pic 2]

NOMBRE DEL ESTUDIANTE: ASHLEY LIMONES BEDOYA

FECHA DE ENTREGA:  29/09/2019

ENUNCIADO DE TAREA:

1. Realice un ensayo resumen (3 hojas-6 carillas) de la lectura: Ciclo de vida del producto.
2. Realice un cuadro de adopción de un producto/servicio por cada generación identificando la adopción del mismo en las etapas.

DESARROLLO:

Contenido

1.        INTRODUCCIÓN.        3

2.        CUERPO ACADÉMICO.        3

2.1 FASES DEL CICLO DE VIDA DEL PRODUCTO.        4

2.1.1 Fase de Introducción o desarrollo de mercado.        5

2.1.2 Fase de crecimiento.        6

2.1.3 Fase de madurez.        6

2.1.4 Fase de Declive.        7

2.1.5        Fase de desaparición.        8

3.        CONCLUSIÓN.        8

Bibliografía        9

1. INTRODUCCIÓN.

Con el pasar de los años cada día aparece un nuevo producto o un nuevo servicio, el ciclo de vida de un producto es similar al siclo de vida de una persona (Nace, crece, se reproduce y muere).

Por lo tanto, podemos decir que el ciclo de vida de un producto es el proceso   cronológico en la cual pasa por diferentes etapas es decir desde su lanzamiento hasta su desaparición.

Es importante saber que útil es este proceso ya que puede producir o pronosticar cual es el tiempo de vida de un nuevo producto o servicio, este cálculo es muy necesario ya que existe mucha competencia de mercadotecnia.  

1. CUERPO ACADÉMICO.

“En términos generales, el ciclo de vida del producto es una herramienta de administración de la mercadotecnia que permite conocer y rastrear la etapa en la que se encuentra una determinada categoría o clase de producto, lo cual, es un requisito indispensable para fijar adecuadamente los objetivos de mercadotecnia para un "x" producto, y también, para planificar las estrategias que permitirán alcanzar esos objetivos”. (Thompson, 2019)

Por lo tanto, podemos decir que es un conjunto de etapas (introducción, crecimiento, madurez y declinación) por la que atraviesa un determinado producto.

También es muy utilizado para el usa de la administración de mercadotecnia para así conocer en qué etapa se encuentra con la finalidad de identificar con anticipación los riesgos que tiene cada etapa.  

2.1 FASES DEL CICLO DE VIDA DEL PRODUCTO.

Lo más difícil para una empresa es hacer que su producto permanezca el mayor tiempo posible, pero lamentablemente no todas permaneces durante el mismo periodo, e incluso la mitad de los productos que se lanzan por primera vez no se venden igual que otros productos, por lo tanto, el ciclo de vida de cada producto va evolucionando de forma diferente.

Por lo tanto, las fases que conforman este proceso son:

1. Introducción.[pic 3]
2. Crecimiento.
3. Madurez
4. Declive
5. Desaparición.

[pic 4]

2.1.1 Fase de Introducción o desarrollo de mercado.

“En la etapa de introducción, después de elaborar el plan de marketing, el producto es lanzado por primera vez al mercado, nos encontramos ante una primera etapa llena de incertidumbre y de riesgo. Además, es la etapa del ciclo de vida de un producto que conlleva un mayor coste, ya que se produce el primer acercamiento del producto al consumidor en el que se contempla tanto los estudios de mercado previos y el desarrollo del propio producto, como la inversión en campañas de comunicación y acciones de marketing promocional”. (Espinosa, 2019)

Podemos decir que es donde inicia el lanzamiento del nuevo producto, por eso es la fase más complicada, porque es aquí donde se ve si el producto es capaz de aguantar hasta la fase de crecimiento o no, por lo tanto, las satisfacciones de necesidades con respecto al nuevo producto son bajas y esto es lo que genera un volumen bajo en ventas.

Es aquí donde se pone en práctica las estrategias de marketing para ver si el producto tiene rentabilidad o no.

“La clave en esta etapa del ciclo de vida de un producto consiste en definir y trabajar el posicionamiento e investigar la respuesta del mercado hacia el producto, para si fuera necesario reaccionar con agilidad y poder reorientar las estrategias”. (Espinosa, 2019)

2.1.2 Fase de crecimiento.

“La característica principal de esta fase es el aumento de las ventas. A medida que el producto se va conociendo, aumenta el interés de los consumidores y, a la par, los beneficios. Para consolidar este crecimiento, la empresa debe aumentar la producción para satisfacer la demanda. En esta fase, también llamada de despegue, puede aparecer algún producto competidor, así que es importante diversificar la oferta con variantes y modelos complementarios al original. La promoción debe hacerse más general”. (school, 2018)

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