Marketing

ANÁLISIS DE LAS CINCO FUERZAS DE PORTER EN EL CASO COCA COLA BEBIDAS CARBONATAS SABOR COLA

La industria refresquera mundial tiene un gran reto por venir ya que los gustos y preferencias de sus consumidores están cambiado.

Así que lo que deben de entender y darse cuenta que su industria debe de evolucionar, que ya no pueden depender de un solo producto para poder subsistir en industria. Es por ello que es esencial un estudio de estrategias para poder analizar los puntos importantes de su industria y poder obtener las ventajas y las diferencias competitivas que harán que pueda continuar con como líder en su industria

Aplicando el modelo de las cinco fuerzas de Porter, analizaremos las partes que comprenden este análisis estratégico para poder tener obtener las fuentes de donde provienen las presiones competitivas y entender las áreas donde la industria va a tener mayores oportunidades o amenazas.

AMENAZA DE NUEVOS DE COMPETIDORES

Actualmente la industria refresquera enfrenta el reto de que sus consumidores están teniendo un notable cambio de gustos y preferencias. Esencialmente que están dejando de consumir el refresco de Cola, habiendo un notable crecimiento en sustitutos del producto como los son jugos, aguas y bebidas isotónicas.

Por esto mismo la amenaza de nuevos competidores en el ámbito primordial que es la venta de bebidas carbonatas de sabor cola, no es una amenaza para el mercado que ya tiene posicionado a nivel mundial. Los principales puntos a que refiere Porter en la amenaza de nuevo competidores, podemos hacer referencia a lo siguiente

Barrera a La entrada del Mercado

La principal barrera que tiene un nuevo competidor en la industria refresquera de sabor cola es la economía de escalas que tiene ya establecido Coca Cola, la cual obliga a los nuevos posibles competidores a entrar con una pequeña escala, originando que ellos tengan un costo unitario mas alto.

La diferenciación del producto: Coca Cola tiene la marcas mas reconocida del mundo respecto a bebidas carbonatas sabor Cola, la cual resulta demasiado complicado el robo de consumidores, por la lealtad que se tiene ya con respecto a la bebida.

Requerimientos de Capital, definitivamente se necesitaría inversiones de gran magnitud para poder competir en esta industria, ya que como lo hemos visto el dinero para poder iniciar plantas de concentrados y plantas embotelladoras asi como sus canales de distribuccion son enormes para poder entrar en esta industria.

Por ultimo en el punto de Nuevos Competidores, tenemos que la receta original de Coca Cola, es su bebida carbonata sabor Cola, es un hecho que hace la diferencia de su bebida sobre todas la que pudieran existir en el mercado, Es una de sus ventajas de mayor peso sobre los nuevos y existentes competidores, ya que su sabor y textura no ha podido ser igualada.

RIVALIDAD ENTRE LOS COMPETIDORES.

Sabemos que la Gaseosa Inca Kola en el mercado peruano no tiene competencia directa, ya que en el Perú, se ha encargado de usar la Frase la bebida de sabor Nacional, del cual se ha creado eventos gastronómicos peruanos. Como por ejemplo el 27 de agosto se celebra el día de la comida peruana, donde por defecto consume Inca Kola.

Aquí es el punto fundamental sobre el análisis de estrategia para Inca Kola, ya que su producto estrella, aun sigue siendo la bebida, pero poco a poco como pasa el tiempo los consumidores que ha tenido por años leales a su producto están cambiando de gustos y preferencias como vemos en el mercado los productos sustitutos.

LA AMENAZA DE PRODUCTOS SUSTITUTOS

La entrada al siglo XXI, la velocidad de la información y el hecho de cada ves las personas están mejor enteradas de los productos que pueden afectar su salud o su bienestar, ha hecho que los consumidores de nuestros días estén enfocadas en la búsqueda de productos saludables y bajas en calorías.

Lo que ha originado que las ventas de bebidas carbonatas sabor cola se desaceleren y tenga auge la venta de estos productos saludables y con menores calorías, a las cuales les llamado como los sustitutos de la bebida carbonatada sabor cola.

Los principales productos sustitutos que tienen las bebidas carbonatas sabor cola son:

Jugos, Agua Embotellada, Té, Bebidas Isotónicas (powered, gatarode, generade),

En el siguiente Esquema podemos ver la tendencia de consumo de los años 1998, 1999, 2000 de las bebidas carbonatas asi como de sus principales productos sustitutos.

U.S. LIquid Consumption Trends (gallon/capital)

1998 1999 2000

Bebidas Carbonatas 54.0 53.6 53.0

Jugos 10.0 10.2 10.4

Agua Embotellada 11.80 12.6 13.2

Té 6.9 7.0 7.0

Bebidas Isotonicas

...