Marteking Internacional

INTRODUCCIÓN AL MARKETING INTERNACIONAL

La importancia cada vez mayor del marketing internacional es un fenomeno que afecta-beneficia en gran medida a industrias de todas las naciones, difiere del marketing “regular” por el alcance de sus actividades, ya que esté centra sus recursos y competencias en fortalezas y amenazas a gran escala.

Principios de marketing: Un repaso

El marketing es una de las áreas funcionales de una empresa, que consiste en una serie de actividades y procesos que junto con el diseño de productos, la manufactura y la logística, crean la cadena de valor de una empresa.

Para toda organización que opera en cualquier parte del mundo, la esencia del marketing es superar a la competencia con la tarea de crear valor percibido, o propuesta de valor superior para los clientes.

Valor = Beneficios/Precio (dinero, tiempo, esfuerzo)

Cuando una empresa logra crear más valor para sus clientes que sus competidores se dice que disfruta de una ventaja competitiva en la industria.

La transformación de industrias locales o nacionales en industrias internacionales forma parte del proceso de internacionalización de las empresas.

La globalización juega un papel muy importante en la internacionalización de los mercados puesto que es la integración inexorable de mercados, naciones, estado y tecnología a un grado tal que permite llegar a todo el mundo de manera rápida.

“Una industria internacional es aquella en la que puede lograrse una ventaja competitiva integrando e impulsando las operaciones a nivel mundial” 1(Keegan, 2009).

Marketing internacional: que es y que no es

Las prácticas de marketing varían de un lugar a otro adaptándose a las diferentes cuestiones políticas y socios culturales que rigen a un país, las preferencias incluso de los canales de distribución difirieren incluso de un estado a otro. La manera en la que una empresa a responder a esta tarea es atravesó de su estrategia de marketing. La forma, elegir al mercado y desarrollar su estrategia de marketing.

El modelo específico que una empresa trate dependerá de las condiciones de la industria y de su fuente o fuentes de ventaja competitiva.

Importancia del marketing internacional

El MI es la realización de actividades de negocios que dirigen el flujo de bienes y servicios de una compañía hacia sus consumidores o usuarios en más de una nación para obtener beneficios (Carterra 1995).

EL MI intenta satisfacer las necesidades del consumidor exterior con un producto de acuerdo a sus gastos, modas, especificaciones, deseos de precio, y refleja las regulaciones comerciales locales.

Factores determinantes de la estrategia de Marketing Internacional

...