Marteking Internacional

#EFECTO Mezcal

Habla del estudio de las nuevas tendencias de los mexicanos, de que es lo que en realidad buscan los consumidores actuales sin perder muchas veces las costumbres, creencias y tradiciones.

El libro de divide en 8 tendencias que se han detectado en los consumidores mexicanos:

LA LIBRE FLOTACIÓN DEL YO: Un consumidor cortoplacista que cambia de hábitos constantemente y que muestra tendencias cruzadas. Que busca, por ejemplo, experiencias placenteras e indulgentes y al mismo tiempo está más enfocado que nunca en su salud, su silueta y la imagen que proyecta.

COMUNAS: Los consumidores mexicanos cada vez necesitan tener más mecanismos de autoexpresión, ser más originales y así mismo buscan más medios para expresarse y comunicarse. La sociedad mexicana se ha ido transformando a lo largo del tiempo, presenta una mayor libertad hacia grupos y personas que piensan diferente, y hay quienes rompen con el status social con menos consecuencias que en el pasado.

Ahora es mucho mas fácil entrar a nuevas comunidades y salir de ellas, antes se pertenecía a muy pocas y éstas representaban un pilar en los valores, creencias y posturas ante la vida de los consumidores.

VELOCIDADES: La atención de los medios por fin se ha concentrado en los grandes cambios que está y estará viviendo México. Sin embargo, la aplicación de estrategias de negocio y mkt a la nueva composición demográfica del país ha sido un poco lenta. México tiene y tendrá varias velocidades en cuanto al desarrollo, urbanización, valores, permeabilidad de la globalización y posturas morales ante el cambio. Las diversas velocidades están relacionadas con el grado en que penetra a la sociedad la influencia extranjera, un ejemplo es la tendencia a lo retro lo cual no significa traer lo de antes, sino adaptar lo anticuado a los tiempos actuales, innovar y esto forma parte de las nuevas velocidades del mexicano.

EL TEJEDOR DE MARCAS: Hoy en día el consumidor se siente grande, lleno de opciones y siente que le puede hablar al “tu por tu” a las marcas.

El consumidor actual siente que las marcas son suyas, que las puede modificar, puede utilizar un anuncio de una marca para su tarea o para hacer una broma, puede crear clubes de fans de marcas o sabotearlos, puede decidir si compra una sola canción de su artista preferido o si compra el CD completo, si se la pide a un amigo o la baja vía SMS y la pone de timbre de su teléfono.

DOWNGRADING EN LA CRISIS: Las crisis actuales tienen diferentes caras, aceleran, mantienen o frenan las tendencias que ya estaban presentes en el consumidor. Tenemos, por ejemplo, un consumidor más cauto, analítico y racional al momento de tomar decisiones, pero que se sigue emocionando con las marcas.

En muchos casos los consumidores están llevando a cabo tácticas de compra donde cambian a su marca preferida por una mas barata o compran la misma pero con

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