Mercadotecnia

Contenido

Introducción. 4

1.1 Evolución y desarrollo de la mercadotecnia 5

1.1.1Antecedentes y etapas de desarrollo histórico de la mercadotecnia. 5

1.1.2 Antecedentes y etapas de desarrollo histórico de la mercadotecnia en México. 6

1.1.3 El concepto de mercadotecnia 6

1.2.Definiciones contemporáneas de mercadotecnia 6

1.2.1 Conceptos fundamentales que integran la mercadotecnia 7

1.2.2 Las diferentes filosofías comerciales en las empresas 7

1.2.3 Importancia de la mercadotecnia en las organizaciones 8

1.3 Medio ambiente de la mercadotecnia 9

Macroambiente 9

Microambiente 10

1.4 El ambiente interno: su relación con otras áreas de la empresa: Producción, Finanzas, Recursos Humanos, etc. 11

1.5 La mercadotecnia y su relación con el área económico-social y administrativa. 12

1.6 La Administración de la Mercadotecnia: Importancia 13

Importancia 15

Cuestionario 16

Bibliografía 17

Introducción.

El marketing es el proceso de enfocar los recursos y objetivos de una organización sobre las oportunidades y necesidades del entorno

.La primera y más básica realidad del marketing es el hecho de que es una disciplina universal ya que son un conjunto de conceptos, instrumentos, teorías, practicas, procedimientos y experiencias

.La mercadotecnia ha ido avanzando a lo largo de la historia, con el tiempo ha ido centrando sus objetivos, ya sea en la venta de mas productos, o en posicionarse del mercado con precios accesibles.

Vivimos en un mercado global. La fantasía del marketing de ayer se ha convertido en la realidad de hoy: un mercado global ha aparecido.

El mundo ha experimentado una revolución completa económicamente hablando, desde hace tan solo 150 años.

Las décadas tras la Segunda Guerra Mundial han sido para las empresas nacionales un periodo de expansión sin precedentes en los mercados globales.

Hace 2 décadas, el termino marketing global ni siquiera existía. Hoy el marketing global es fundamental, no solamente para la realización del potencial pleno del éxito de los negocios, sino también, lo que es más crucial, para la supervivencia de la empresa.

Siendo el mercado nacional más grande en el mundo, los Estados Unidos tiene, hoy por hoy, aproximadamente el 25% del total del mercado mundial de todos los productos y servicios. Las empresas japonesas es el segundo mas grande en e lmundo libre.

En la mayoría de las industrias esta claro que las compañías que sobrevivirán y prosperaran en el siglo próximo serán las empresas globales

1.1 Evolución y desarrollo de la mercadotecnia

1.1.1Antecedentes y etapas de desarrollo histórico de la mercadotecnia.

1.1.2 Antecedentes y etapas de desarrollo histórico de la mercadotecnia en México.

1.1.3 El concepto de mercadotecnia

La mercadotecnia o marketing consiste en un conjunto de principios y prácticas que se llevan a cabo con el objetivo de aumentar el comercio, en especial la demanda. El concepto también hace referencia al estudio de los procedimientos y recursos que persiguen dicho fin

1.2.Definiciones contemporáneas de mercadotecnia

I. “La mercadotecnia es aquella actividad humanan dirigida a satisfacer necesidades, carencias y deseos a través de procesos de intercambio” (Phillip Kloter, 2004)

II. “Es una organización administrativa que sostiene que la tarea clave de la organización es determinar las necesidades, deseos y valores de un mercado meta, a fin de adaptar la organización al suministro de las satisfacciones que desean, de un modo más eficiente y adecuado que sus competidores” (Laura Fisher, 2004)

III. “Consiste en el desarrollo

...