Mercadotecnia

INDICE

I.-Determinación del problema 1

II.-Análisis del comportamiento del consumidor 3

III.-Análisis del mercado 18

IV.-Investigación del producto 21

V.-Estrategias generales 26

V.1 Establecimiento del objetivo 27

V.2 Tema central 28

V.3 Selección de medios 29

VI.-Presupuesto de campaña 30

VII.-Estrategia creativa 32

VII.1 Textos, Slogan y logotipo 33

VII.2 Ilustraciones y ambientación 34

VII.3Distribución del anuncio 37

VII.-Decisiones técnicas 38

VIII.1 Definición del tiempo y forma 39

VIII.2 Contratación 40

VIII.3Anuncio terminado 41

Determinación Del

Problema

Se desea lanzar al mercado una NUEVA MARCA de galletas, la cual satisfaga las necesidades tanto de precio, tamaño y calidad de todos los consumidores de galletas de la población mexicana.

Para ello se realizaron 50 encuestas en la ciudad a de Saltillo, ya que dicha ciudad se utilizará como piloto para el lanzamiento de la nueva marca con el fin de que si el proyecto tiene éxito sea lanzado nacionalmente después. Las encuestas antes mencionadas nos mostraron las galletas de preferencia, así como las no preferentes de diferentes sectores de la población; esto con el fin de poder observar el tipo de producto que la gente busca para así tratar de que nuestro producto cumpla las expectativas de la mayor cantidad de consumidores, y captar la atención con nuestra imagen de la gente que no está muy relacionado con el producto, dejándoles una grata impresión para lograr así que se conviertan en nuestros clientes y pasen a formar parte de los consumidores frecuentes buscando de esta manera que el producto tenga la mayor cantidad de ventas posibles, y lograr un fuerte impacto dentro del mercado Saltillense, siendo así una fuerte competencia para las diferentes marcas ya existentes y lograr posicionarnos en el mercado de una manera satisfactoria.

En dicha encuesta la mayor parte de la población participante fue del sexo femenino, ya que es este quien realiza las compras del hogar con mucha más frecuencia que el masculino.

La clase media, fue el sector de población en la cual se decido hacer mayor referencia en las encuestas, ya que ese sector se considera que son quienes más consumen galletas, por diferentes circunstancias económicas. La clase baja fue el segundo sector más encuestado, y la clase alta fue a quienes menor número de encuestas se realizaron. Sin embargo el aplicarle la encuesta a los tres sectores de población nos ayudó a crear el diseño del producto, para cómo se menciono con anterioridad, poder cumplir todas las necesidades de los diferentes sectores, aunque de esta manera este más enfocado a la clase media y baja.

Análisis

Del Comportamiento

Del

Consumidor

Edades

Edades # Personas

15-20 9

21-26 4

27-32 6

33-38 4

39-44 6

45-50 11

51-56 6

57-62 3

63-68 1

Total 50

Genero

Genero # Personas

Hombres 8

Mujeres 42

Total 50

1. ¿Cuáles marcas o tipos de galletas conoces, prefieres o haz comprado?

Marcas de galletas # Personas

Canelitas 24

Triki-trakes 10

Polvorones 13

Suavicremas 8

Arcoíris 11

Príncipe 9

Barritas 18

Saladitas 10

Marías 12

Chokis 12

Barras de coco 5

Delicias 1

Emperador 15

Ricanelas 6

Oreo 5

Crakets 2

Hawaianas 2

Total 163

2. ¿Cuál marca o tipo de galletas prefiere actualmente?

Marcas o tipos de galletas # Personas

Suavicremas

1

Emperador 6

Barritas 3

Gamesa 13

Hony Bran 1

Arcoíris 4

Príncipe 1

Marías 4

Marínela 3

Saladitas 1

Triki-trakes 2

Chokis 4

Príncipe 1

Oreo 1

Quaker avena 1

Canelitas 1

Florentinas 1

Total 49

3. ¿Cuál marca o tipo de galletas NUNCA volverías a comprar?

Marcas de galletas que nunca volverían comprarían #Personas

Barritas 2

Galletas gansito 1

Emperador Limón 2

Triki-trakes 2

Hawaianas 3

Lara 5

Ricanelas 2

Barras de coco 2

Gamesa 1

Príncipe 3

Delicias 1

Barritas fresa 1

Navisco 1

Polvorones 1

Oreo 1

Animalitos 1

Populares 1

Arcoíris 3

Crakets 1

Premium 1

3 Estrellas 1

Saladas 1

Saurios 1

Cuetara 1

Kraker Bran 1

Chokis 2

Total 42

4. ¿Dónde acudes a comprar la marca de galletas de tu preferencia?

Sucursales de compra # Personas

Estanquillo 1

Tienda de la esquina 20

Tiendas de conveniencia 15

Supermercados 16

Farmacias 1

Mercado sobre ruedas 2

Escuela 1

Total 56

5. ¿Cada cuando compras la marca de galletas de tu preferencia?

Cada cuando las compra # Personas

A diario 7

Cada semana 16

Cada quincena 13

Cada mes 6

Cada 2 meses 0

Esporádicamente 8

Total 50

6. ¿De qué sabor las prefieres?

Sabor # Personas

Nuez 17

Chocolate 29

Avena 20

Canela 7

Fresa 14

Vainilla 14

Saladas 5

Naranja 12

Mantequilla 4

Coco 8

Integrales 15

Total 145

7. Se trata de lanzar al mercado una NUEVA MARCA DE GALLETAS, ¿Cómo te gustaría que se llamara?

...