Mercadotecnia

UNIVERSIDAD DEL VALLE DEL GRIJALVA

MERCADOTECNIA SOCIAL Y POLÍTICA

Mtra. Verónica Zetina Gómez

Lic. Mercadotecnia

4 cuatrimestre

Equipo #1

1.7 El desarrollo de la mercadotecnia en el sector público

La mercadotecnia es una función de dirección dentro de una organización que emplea estrategias para generar beneficios o satisfactores al segmento meta.

La mercadotecnia se basa en la identificación de necesidades de una comunidad determinada en el momento y lugar apropiados.

Hasta en 1960 la aplicación de la mercadotecnia se limitaba a empresas comerciales y fue entonces cuando se comenzó a revisar y evaluar la responsabilidad social de la mercadotecnia.

Fue hasta 1969, Kloter y Levy iniciaron una renovación del concepto de mercadotecnia y empezaron a aplicarlo a organismos no lucrativos logrando en 1985 que la American Marketing Association reconociera el nuevo enfoque de la mercadotecnia para aplicarse a cualquier organización.

Fue entonces que Lazer W. definió a la mercadotecnia de la siguiente manera:

La mercadotecnia no es un fin, no es propiedad exclusiva de la gerencia de negocios. La mercadotecnia debe servir no sólo a los negocios sino también a las metas de la sociedad. Debe actuar conforme el amplio interés público, ya que la mercadotecnia no termina con la transacción de compra y venta – sus responsabilidades se extienden más allá de la consecución de utilidades -. La participación de la mercadotecnia en los problemas y metas de la sociedad y sus contribuciones rebasa las fronteras formales de una empresa.

A partir de 1970 se inicia lo que entonces se llamó mercadotecnia social.

Carl McDaniel Jr. Se refirió a la mercadotecnia social como la que

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