Mercadotecnia

En el macroambiente de la mercadotecnia, un cambio puede afectar a la organización, analizaremos cuáles son los factores que influyen en el macroambiente de la mercadotecnia.

El macroambiente se determina, identificando las fuerzas, las oportunidades, las debilidades y las amenazas. Cada una de estas cuenta con diferentes factores, como: factores demográficos, económicos, naturales, tecnológicos, políticos, etc. Estos son factores que componen el entorno en donde se desenvuelve la empresa.

El entorno de toda empresa va cambiando con el paso del tiempo y es por eso que la organización no puede controlar todos los cambios, pero pude crear planes estratégicos para poder sobre llevar todos estos cambios.

Hoy en día las organizaciones, tomas más en cuenta estos factores a la hora de crear sus estrategias de marketing, para así, estar preparados para cualquier cambio en el entorno.

Es preciso estudiar y conocer los cambios del ambiente para poder dar respuestas contundentes frente a las tendencias, modas o los cambios que surjan en el entorno así estar siempre a la vanguardia, para que, la empresa se mantenga en un buen nivel competitivo.

Para que el plan de marketing pueda tener éxito, la empresa debe adaptarlo, de acuerdo a los desarrollos de su ambiente externo e interno.

Debido a que el medio ambiente de operación de la empresa se vuelve cada vez más complejo, los gerentes deben planear por anticipado el cambio. Los cambios acelerados pueden hacer que las estrategias triunfadoras de ayer de algunas organizaciones, hoy resulten obsoletas.

MACROAMBIENTE.

Son fuerzas que rodean a la empresa, sobre las cuales la misma no puede ejercer ningún control. Podemos citar el rápido cambio de tecnología, las tendencias demográficas, las políticas gubernamentales, la cultura de la población, la fuerza de la naturaleza, las tendencias sociales, etc.; fuerzas que de una u otra forma pueden afectar significativamente y de las cuales la empresa puede aprovechar las oportunidades que ellas presentan y a la vez tratar de controlar las amenazas. generalmente estas fuerzas no pueden controlarse por los directivos de las organizaciones.

Está compuesto por las fuerzas que dan forma a las oportunidades o presentan una amenaza para la empresa. Estas fuerzas incluyen las demográficas, las económicas, las naturales, las tecnológicas, las políticas y las culturales.

FACTORES MACROAMBIENTALES O EXTERNOS

a) Factores políticos y legales

Los avances en el medio ambiente político afectan las decisiones sobre la mercadotecnia de bienes y servicios. El sistema político es un aspecto que abarca las normas e instituciones por medio del cual se gobierna una nación; consiste en un conjunto interactúan te de leyes, agencias gubernamentales y grupos de presión que influyen y limita la conducta de organizaciones y personas en la sociedad.

En algunos casos las limitaciones en la toma elecciones son aspectos políticos y legales. Algunas leyes, y decretos y reglamentos afectan la fijación de precios, la publicidad, las ventas personales, la distribución, el desarrollo de producción y las garantías de los mismos.

Por otro lado, algunos responsables de la mercadotecnia contemplan la intervención del gobierno en el mercado como algo perjudicial; otros lo consideran como algo bueno y necesario. Independientemente de cómo se considere la intervención del gobierno, su papel en el sistema económico se ha vuelto cada vez más importante y activo.

Finalmente, se puede decir que los encargados de la mercadotecnia no se encuentran totalmente a merced de las fuerzas políticas y legales. Tratan de modificar en influir en estas fuerzas de distintas formas.

b) Factores sociales y culturales

Las fuerzas sociales influyen en la estructura y en la dinámica de individuos y grupos, así como sus problemas más importantes. La cultura es considerada como la representación de una serie de factores como son: conocimientos, creencias, valores, arte, moral, leyes, costumbres y hábitos adquiridos por el hombre como miembro de una sociedad, es decir el ser humano es resultado de una cultura particular.

Estos aspectos más importantes de las culturas son los valores básicos pues permiten diferenciar lo correcto del incorrecto de nuestro comportamiento. Estos valores son diferentes en cada cultura.

Es importante destacar que esos valores motivan o frenan la decisión de compra de de los consumidores. Es por lo tanto la cultura de un país es determinante para el comportamiento de compra, la empresa debe conocer la para poder interrelacionarse con ella. Así la sociedad espera recibir de los responsables de la mercadotecnia un alto nivel de vida y la protección de la calidad general de vida que se disfruta.. La sociedad no quiere productos defectuosos e inseguros, publicidad engañosa, procedimientos fraudulentos de ventas o precios injustos y explotación en lo la sociedad manifiesta lo que no desea en varias formas. Por lo tanto para cumplir con sus obligaciones sociales los encargados de la mercadotecnia no sólo tienen que determinar cuáles son las características de los productos que desean los consumidores, sino además han de tomar en cuenta la seguridad y confiabilidad del producto y establecer un sistema eficaz de distribución que brinden a los compradores repuestos y servicios de reparación cuándo y dónde serán necesarios desarrollar mezclas de promoción que satisfagan las necesidades de información de los consumidores y ofrecer estas mezclas a precios accesibles a ellos pero que al mismo tiempo produzca un margen razonable utilidad.

Tiene el ardua labor de estimar los efectos de largo plazo sobre la sociedad y para ello deben tomar en cuenta los modelos culturales, los estilos

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