PLAN DE MEDIOS PARA LA EMPRESA ARCHINECT

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PLAN DE MEDIOS PARA LA EMPRESA ARCHINECT

REPORTE TÉCNICO

PARA OBTENER EL TÍTULO EN

TÉCNICO SUPERIOR UNIVERSITARIO EN DESARROLLO DE NEGOCIOS

ÁREA MERCADOTECNIA

P R E S E N T A

AIMEÉ CECILIA CASTILLO SANTINI

ASESOR INDUSTRIAL: DULCE VALIENTE

ASESOR ACADÉMICO: GERARDO GUZMAN NUÑEZ

EMPRESA: ARCHINECT S.A DE C.V.

GENERACIÓN: Mayo 2017- Abril 2019

AUTORIZACIÓN DE IMPRESIÓN

DEDICATORIAS Y AGRADECIMIENTOS

ÍNDICE

Contenido

RESUMEN        1

ABSTRACT        2

INTRODUCCIÓN        3

PLANTEAMIENTO DEL PROBLEMA        3

JUSTIFICACIÓN        4

DELIMITACIONES        4

OBJETIVO GENERAL        5

OBJETIVOS PARTICULARES        5

OBJETIVOS ESPECÍFICOS        5

PLANEACIÓN  (cronogramas)        6

PROGRAMA        7

CAPÍTULO 1        8

Acerca de la empresa        8

ACERCA DE LA EMPRESA        9

VALORES        10

PROYECTOS        11

PROYECTOS 2019.        14

CAPÍTULO 2        16

MARCO REFERENCIAL        16

2.2 ¿QUÉ ES LA MEZCLA DE MERCADOTECNIA?        17

2.3 PLAN DE MEDIOS        17

2.4 PUBLICIDAD        18

2.4.1 CREATIVIDAD        18

2.4.2 MEDIOS        19

2.5 TARGET        19

2.6 ¿QUÉ SON LAS RELACIONES PÚBLICAS?        19

2.6.1 RELACIONES PÚBLICAS INTERNAS        19

2.6.2 RELACIONES PÚBLICAS EXTERNAS        20

2.7 POSICIONAMIENTO DE MARCA        20

2.8 ¿QUÉ ES EL BENCHMARKING?        20

2.9 MARKETING ONLINE        20

2.10 IMAGEN CORPORATIVA        20

2.11 IMAGEN PUBLICITARIA        21

2.12 BRIEFING        21

2.12.1 PLAN DE MARKETING        21

2.12.2 INFORMACIÓN RELATIVA AL CONSUMIDOR HABITUAL        21

2.13.3 ANÁLISIS DE MERCADO        21

2.14 FUNCIÓN DE LOS MEDIOS EN LAS EMPRESAS        21

2.15 ¿QUÉ SON LOS OBJETIVOS?        22

2.16 REDES SOCIALES        23

2.17 INVESTIGACIÓN        23

2.17.1 INVESTIGACIÓN CUALITATIVA        25

2.17.2 INVESTIGACIÓN CUANTITATIVA        25

2.17.3 INVESTIGACIÓN DE MERCADO        25

2.18 ELABORACIÓN DE UNA ESTRATEGIA DE MEDIOS        25

2.18.1 SELECCIÓN DEL TARGET        25

2.18.2 FIJACIÓN DE PRESUPUESTO DESTINADO A MEDIOS        26

2.18.3 ESTABLECIMIENTO DEL CALENDARIO DE INSERCIONES        26

2.18.4 ESTUDIO DE LA ESTACIONALIDAD        27

2.18.5 ÁMBITO GEOGRÁFICO        27

2.18.6 SELECCIÓN DE MEDIOS        28

2.19 DISEÑO DE UNA TÁCTICA DE MEDIOS        28

2.20 REDACCIÓN, EJECUCIÓN Y SEGUIMIENTO DEL PLAN DE MEDIOS        30

2.21 EVALUACIÓN        30

CONCLUSIÓN        31

FUENTES DE INFORMACIÓN        32

GLOSARIO        33

ANEXO 1        35

INTRODUCCIÓN        38

LIMITACIONES        39

DESARROLLO        40

CONCLUSIONES        44

ANEXO 2        45

RESULTADOS        47

PROPUESTA        49

RESUMEN

Actualmente es muy difícil captar y conseguir la atención de los clientes cuando tienes una empresa, por lo tanto es necesario contar con un plan de contingencia perfectamente elaborado, que es el plan de medios, con este plan buscaremos dar a conocer de manera organizada y planeada a la empresa.

El presente proyecto es dirigido a la empresa ARCHINECT,  dedicada a la prestación de servicios arquitectónicos ubicada en  Río Tigris #132, colonia Cuauhtémoc, Delegación Cuauhtémoc, C.P 06500, Ciudad de México. Dedicada principalmente a la construcción de edificios, además de tener en desarrollo proyectos cien por ciento sustentables.

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