PLAN DE MERCADEO ENFOCADO EN EMPRESA DE JUEGOS DE SUERTE Y AZAR
Enviado por Nat CaBar • 2 de Septiembre de 2020 • Documentos de Investigación • 6.301 Palabras (26 Páginas) • 145 Visitas
PLAN DE MERCADEO ENFOCADO EN EMPRESA DE JUEGOS DE SUERTE Y AZAR.
MAQUINAS Y JUEGOS DE COLOMBIA SA
JESSICA NATALY CASTRO BARBOSA
FUNDACIÓN UNIVERSITARIA KONRAD LORENZ
ESCUELA DE NEGOCIOS
PROGRAMA DE MERCADEO
BOGOTÁ D.C. PRIMER SEMESTRE – 2020
PLAN DE MERCADEO ENFOCADO EN EMPRESA DE JUEGOS DE SUERTE Y AZAR.
MAQUINAS Y JUEGOS DE COLOMBIA SA
JESSICA NATALY CASTRO BARBOSA
CLELIA PEREZ
PROFESORA
FUNDACIÓN UNIVERSITARIA KONRAD LORENZ
ESCUELA DE NEGOCIOS
PROGRAMA DE MERCADEO
BOGOTÁ D.C. PRIMER SEMESTRE – 2020
Contenido
1. Resumen ejecutivo: 5
2. Análisis situacional: 5
2.1 Análisis interno: 6
2.1.1 Objetivo: 6
2.1.2 Misión: 6
2.1.3 Visión: 6
2.1.4 Alcance: 7
3. Marketing mix. 7
3.1 Productos y servicios: 7
3.2 Plaza: 7
3.3 Promoción: 8
3.4 Precio: 8
4 Análisis mercado objetivo 8
4.1 Tamaño 10
4.2 Crecimiento 11
4.3 Cuota de mercado 12
4.4 Evolución: 13
4.5 Atractivo 14
5 Microambiente: 14
5.1 Proveedores: 14
5.2 Principales competencias 15
5.2.1 Competidores Directos: 15
5.2.2 Competidores Indirectos 16
5.2.3 Sustitutos 16
6 Análisis externo: 17
6.1 Matriz DOFA 19
6.2 Matriz ANSOFF 20
6.3 Matriz BCG 21
7 Objetivos: 21
8 Análisis STDP 22
8.1 Segmentación: 22
8.2 Motivadores de los Jugadores actuales 24
8.3 Target: 25
8.3.1 Atractivo del mercado 25
8.3.2 Importancia de los factores de éxito por segmento. 25
8.4 Target seleccionado: 26
8.5 Diferenciación: 27
8.6 Posicionamiento: 27
9 Estrategias 27
9.1 Estrategias de producto. 27
9.1.1 Plan táctico de producto. 28
9.2 Estrategias de precio. 29
9.2.1 Plan táctico de precio. 29
9.3Estrategia de Plaza o distribución. 30
9.3.1 Plan táctico de plaza. 30
9.4 Estrategia de Promoción. 30
9.4.1 Plan táctico de promoción. 31
10. Propuesta de valor. 32
- Resumen ejecutivo:
Máquinas y juegos de Colombia, es una sociedad dedicada al entretenimiento y hace parte del gremio de juegos de suerte y azar, donde tienen una participación con casinos, bingos y apuestas deportivas online.
Su sede principal se encuentra ubicada en Fusagasugá Cundinamarca donde tienen 4 casinos y un bingo, con propósito de expandirse a la capital del país.
- Análisis situacional:
El mercado de los juegos de azar y suerte en Colombia crece con rapidez. Según Fecol juegos, “se estima que la actividad económica que generan las empresas dedicadas a este mercado aporta más de 1,6 billones de pesos a las finanzas públicas del país, entre los derechos de explotación y los impuestos como el IVA, y genera más de 200 mil empleos entre directos e indirectos. (Vásquez e Isaza, 2019)
Colombia es pionera en regular los juegos de azar por internet. A nivel latinoamericano fue el primer país de la región que reglamentó las apuestas en línea. Sin embargo, este monopolio del Estado tiene grandes retos para crecer y consolidarse como un motor de la economía nacional.
Esta industria, que cada vez logra una mayor organización y peso económico –como destaca el presidente de Coljuegos– tomará mayor fuerza al finalizar el año con la entrada en operación de juegos por internet.
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