POLÍTICA DE PRODUCTO Y PRECIO

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MÁSTER UNIVERSITARIO EN DIRECCIÓN DE EMPRESAS

MÓDULO III: MARKETING ESTRATÉGICO

ACTIVIDAD INDIVIDUAL 4.

Política de producto y precio

PROFESOR: MARÍA DE FÁTIMA MORENO

ESTUDIANTE: RUTH LÓPEZ

FECHA: 19/03/2019

ÍNDICE

Contenido

ÍNDICE        1

POLÍTICA DE PRODUCTO Y PRECIO        1

1.        Público objetivo        2

2.        Precio        2

3.        Canales de venta        3

4.        Posicionado frente a la competencia        3

5.        Atributos que lo definen        4

POLÍTICA DE PRODUCTO Y PRECIO

Sector: construcción - acabados

Producto: cerámica estilo madera primera calidad

Para el estudio de esta actividad escogido el sector acabados de construcción, dentro de los cuales en Ecuador existen algunas marcas reconocidas por su calidad y precio que se detallan a continuación:

Cuadro de marcas

Fuente: elaboración propia

1. Público objetivo

Con el incremento de la población en Ecuador y el mundo, empresas como las mencionadas han decidido trascender en el mercado internacional, siendo Ecuador uno de los principales importadores en el área de acabados. El mercado de acabados especialmente cerámica con el paso de los años ha tenido impacto en el país. Es por ello que marcas como Celima, Corona, Alfa, Italpisos y Graiman han renovado con sus productos en cuando diseño, variedad, calidad y precio, ofreciendo a los clientes mejores opciones que se ajustan a la economía e cada familia.

El público objetivo para todas estas marcas son personas económicamente activas (PEA) en edades comprendidas entre los 18 años hasta los 65 años de edad, según el INEC 2016 corresponde un 67,3% de la población lo que representa a 7,9 millones de personas en Ecuador. Es decir va dirigido a todas las personas, empresas públicas y privadas que tienen la necesidad de terminar o remodelar su vivienda, instituciones educativas, hospitales, mercados, edificios etc.

1. Precio

El precio de las diferentes marcas en cerámica estilo madera de primera calidad varía entre los $7,50 hasta los $8,00 por metro cuadrado, es decir que hay una estandarización de precios dependido diseños y formato.

Cuadro de precios

Fuente: elaboración propia

1. Canales de venta

Los canales de venta de cerámica en Ecuador se dividen de la siguiente manera:[pic 12]

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En Ecuador las bodegas son un punto de venta para los clientes, es donde los compradores adquieren cerámica por grandes cantidades.[pic 16]

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