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POSICIONAMIENTO: BASE DEL PLAN ESTRATEGICO DE MARKETING


Enviado por   •  21 de Octubre de 2015  •  Tarea  •  638 Palabras (3 Páginas)  •  345 Visitas

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POSICIONAMIENTO: BASE DEL PLAN ESTRATEGICO DE MARKETING

ETAPA FUNDAMENTAL Y BASICA

Determinar  el producto o satisfactor  y el segmento compatibles con los objetivos y recursos. Comprender las necesidades del consumidor.

El producto debe ser compatible con las necesidades y deseos del consumidor, también constituye un conjunto coherente y una mezcla única de atributos.

DIRECTIVO DE MARKETING:
-visualizar cuales son  las necesidad y deseos de los diferentes segmentos del mercado                         -en qué medida los productos están satisfaciendo  las necesidades del mercado                                     -determinar la posición respecto  a:
*la competencia                                                                                                                                                    *las preferencias  y necesidades del consumidor

POSICIONAMIENTO

-Es una  manera de lograr que un producto tenga  significativo  para un determinado segmento. Diseñado para atraer  a los segmentos que tienen necesidades y deseos  específicos. Su propósito es  hacer al producto más: deseable, compatible, aceptable, relevante, diferenciarlo de la competencia y hacerlo más único   para un  segmento meta  a través de característica intrínsecas del productos o de la imagen  que la comunicación  logra asociar con el en forma comparativa con los demás productos.

Posicionar correctamente el producto es la base de una planificación estratégica de marketing.

¿QUIENES  INTERVIENEN  EN EL POSICIONAMIENTO?

INTERVENCION DIRECTA

(ENDOGENOS)

INTERVENCION SEMI-DIRECTA

(INTERMEDIARIOS)

INTERVENCION INDIRECTA

(EXOGENOS)

directivos de marketing

comité de planeación

investigación y desarrollo

producción

diseñadores del envase

ejecutivos de promoción

directivos de costes

personal de servicio

 

Intermediarios

Mayorista

detallistas

Consumidores

Entorno o medio ambiente

*económico

*cultura

*político

*tecnológico

*social

Competidores

ETAPAS HACIA EL POSICIONAMIENTO

1RA ETAPA: NUESTRO POSICIONAMIENTO ACTUAL: donde esta nuestro producto o marca con respecto a otros y desde donde hemos llegado a ese posicionamiento

Preguntas a responderse:

¿Cuál es el contexto de nuestro mercado? ¿Cuáles son las necesidades y deseos de los consumidores? ¿Cómo se compara nuestro producto con los de la competencia? ¿Cuáles son las actitudes y conocimientos de los consumidores sobre  nuestra marca comparada con las marcas competitivas? ¿Satisfacen estos productos las necesidades reales o deseos ideales del consumidor?

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