POSICIONAMIENTO DE MARCA – TOP OF MIND

POSICIONAMIENTO DE MARCA – TOP OF MIND

CENTRO COMERCIAL BUENAVISTA SANTA MARTA

Para hablar del índice de notoriedad de la marca es decir, la capacidad de ser recordada por el consumidor del centro Comercial Buenavista Santa Marta, debemos tener presente que es una cadena de centros comerciales, los cuales se encuentran en Montería, Barranquilla y Santa Marta, ya solo con esta particularidad podemos decir que cualquier persona que haya ido a alguno de los centros comerciales en algunas de estas ciudades, tendrá en cuenta cuando visita alguna otra, preguntar si la ciudad tiene algún centro comercial Buenavista y preferirlo por encima de otros.

Según Ricardo Insignares, “El Buenavista fue el primer (mall) de este estilo en la ciudad, por sus dimensiones, por atributos como tener aire acondicionado y por las marcas que acogió en sus inicios. Algunas de las cuales llegaban por primera vez a la ciudad”. Desde su apertura en noviembre de 2001, el Centro Comercial se ha reinventado y posicionado en el corazón de los barranquilleros. La fórmula de su éxito, cuenta Insignares, se encuentra en una mezcla de componentes como la variedad de marcas en su interior, la comodidad y mantenimiento de sus instalaciones, la vinculación permanente del centro comercial a diversos eventos y proyectos de la ciudad al igual que todo un proceso permanente de mercadeo con promociones y concursos.^[1]

Ahora adentrándonos a las particularidades del centro comercial, las cuales se presentan de igual forma en las tres ciudades, se puede sostener que son centros comerciales muy grandes, en donde podemos encontrar las marcas mas exclusivas, y diferentes clases de servicios para el público en general.

Entre las principales características que llevan a posicionar al Buenavista en el top of mind de los centros comerciales encontramos, sus amplios espacios de parqueo, cabe resaltar que actualmente se encuentran en construcción un segundo piso en los parqueaderos, lo cual contribuirá a un mejor acceso en las temporadas pico. De igual forma al interior del centro comercial encontramos un diseño muy actual siempre impecable, con amplios espacios en general y muy bien aclimatado.

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Otro aspecto esencial son las diferentes actividades que se pueden realizar, tanto ir de compras, concurrir a diferentes eventos de temporada, asistir a las salas de cine, degustar platos de diferentes tipos en la zona de comidas, hasta pasar a una zona de recreación en su casino y para los niños cuenta con un atractivo parque de diversiones, que es sin lugar a dudas el mejor de la ciudad.

Es importante resaltar la particularidad de los eventos que presenta el centro comercial Buenavista, ya sea por temporadas, como en Semana Santa, carnavales o navidad, sin olvidar eventos que son permanentes como la Santa Misa que es presentada todos los domingos en la mañana, la actividad Buenavista Kids en donde se pueden inscribir a los niños para realizar diferentes actividades los fines de semana y la zona fit en donde pueden asistir los usuarios y tomar clases de de danza y zumba.

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