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Posicionamiento de la marca mas color


Enviado por   •  24 de Marzo de 2020  •  Tarea  •  575 Palabras (3 Páginas)  •  142 Visitas

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Mas Color


Mas Color

Instrucciones: lee con atención el siguiente caso y realiza lo que se solicita.

Caso

Mas Color es parte de Grupo Henkel, empresa que desde 2004 se especializa en detergentes líquidos para el cuidado de la pigmentación de las prendas de vestir. El producto Mas Color continúa siendo el mejor vendido de la compañía, a pesar de su amplia oferta de detergentes, que abarca varias texturas y tonos.

A petición de tu cliente, realiza un estudio del posicionamiento actual de Mas Color; con este fin:

  1. Consulta en línea cinco artículos acerca de Más color para conocer el contexto de la marca y agrega los links. Estos deben:
  1. Estar actualizados (tres años a la fecha).
  2. Pertenecer a diarios o revistas (no blogs).
  1. Identifica si el producto es tangible o intangible; describe sus características.
  1. Coloca en la siguiente tabla los niveles de significado que transmite la marca Mas Color (branding).

Niveles

Descripción

Atributo

Beneficio

Valores

Cultura

Personalidad

  1. Aplica la siguiente encuesta a cinco personas, para obtener información sobre las percepciones de los consumidores de Mas Color (anexa las respuestas al desarrollo de la actividad como evidencia).
  1. Reúne tus resultados y obtén un promedio de cada categoría (precio, calidad, imagen, disponibilidad, olor y empaque).

Encuesta Mas Color

Categoría

Pregunta

Criterio de medición

¿Conoce el detergente liquido Mas Color?

Sí, continua. No, detente.

Precio

¿Qué le parece el precio?

Alto, medio, bajo

Calidad

¿Cómo calificaría su calidad?

1 al 10 siendo (donde 10 el más alto y 1 el más bajo).

Imagen

¿Qué le parece su imagen? Colores, logos.

Excelente, muy buena, buena, regular, mala.

Disponibilidad

¿Es un producto disponible?

1 al 10 ( donde 10 el más alto y 1 el más bajo).

Olor

¿Qué le parece su aroma?

Excelente, muy bueno, bueno, regular, malo.

Empaque

¿Cómo calificaría su empaque? Envase, tapa, tamaño.

1 al 10 (donde 10 es el más alto y 1 el más bajo).

  1. Coloca tus resultados en la siguiente tabla:

Marcas

Mas Color

Tide

Arm and Harmmer

Viva regular

Persil

Carisma

Precio

Alto

Alto

Medio

Alto

Bajo

Calidad

10

10

7

8

4

Imagen

Muy buena

Excelente

Regular

Buena

Bajo

Disponibilidad

9

8

9

8

8

Olor

Bueno

Muy bueno

Media

Muy Buena

Regular

Empaque

10

10

8

8

6

  1. Elabora los mapas perceptuales de:

  1. Precio y calidad.
  2. Disponibilidad e imagen.
  3. Empaque y aroma.

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  1. Anota tus hallazgos sobre la percepción de Mas Color respecto a la competencia; deberás enfocarte en:

  1. Precio.
  2. Calidad.
  3. Disponibilidad.
  4. Imagen.
  5. Empaque.
  6. Aroma.

  1. Relaciona los tipos de planeación con los ejemplos de Mas Color.

Tipo de planeación

Ejemplo de Mas Color

I. Planeación estratégica.

(    )

Posicionar a la marca como un detergente especial para el cuidado del color de la ropa.

(    )

Acomodar y ubicar el producto en el punto de venta.

II. Planeación táctica.

(    )

Ser el producto de alta calidad que cuida la ropa.

(    )

Planear la distribución en los principales puntos de venta.

III. Planeación operativa.

(    )

Comunicar los beneficios del uso de este producto usando herramientas publicitarias específicas para el segmento objetivo.

(    )

Entregar muestras en los puntos de venta.

...

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