PRODUCTO Clase: Galleta de Cereal

PRODUCTO

Clase: Galleta de Cereal.

Forma:

Marca: Fitness de Nestlé.

Modelo: Galleta de 180gr.

Quita el hambre.

Cereal. - Cereal bajo en grasa. - Cereal con 11 vitaminas y nutrientes para tener una dieta balanceada.

PRECIO

PLAZA

PROMOCIÓN:

1. producto: clasificación según duración y tangibilidad.

Duradero

2. consumidores: roles.

Iniciadores:

La mujer que siente la necesidad de comprar un producto saludable.

Cristina Zuluaga Zapata.

Estefania Botero Zuluaga.

Paula Andrea Salcedo.

Mauricio Urquijo Aristizábal

Clasificación según tipo de uso

Bien de consumo y dentro de estos, es de conveniencia, ya que es de uso común y pueden ser comprados por impulso.

Sistema de productos:

Pertenece a un sistema de productos relacionados que funcionan de manera compatible. estos son: cereal fitness Original, Fruits, Miel & Almentdras y Yoghurt

1. Producto: funciones del envase

FÍSICAS:

DE INTEGRIDAD:

COMERCIALES:

1. Producto: funciones del envase

Administrativas:

2. Consumidor: Nivel de segmentación.

Marketing de nichos

: llega a un grupo de consumidores que buscan un mismo beneficio. En este caso, mujeres que quieren comer saludable.

Influyentes:

Las amigas (o médico de confianza) que le dicen que es bueno que lo compre para cuidar la figura.

Encargados de tomar la decisión:

La mujer después de tener en cuenta la sugerencia de sus amigas

2. Consumidor: variables del comportamiento que pueden servir para segmentar el mercado.

2.consumidores: lo que influye en la decisión de compra

Factores culturales.

Factores sociales.

Grupos de referencia.

Factores personales.

mujeres mayores de 12 años, de clase media, que le guste verse bien y/o hacer deporte

2. CONSUMIDOR: MOTIVOS

Quererse ver saludable.

Cuidar la figura.

Porque las amigas lo usan.

Querer que la vean más atractiva.

2. Consumidores: Proceso de decisión de compra.

Identificación del problema.

Búsqueda de información.

Evaluación de alternativas.

Comportamiento poscompra.

2. Consumidores: Quién compra y quién usa el producto.

lo COMPRAN las mismas usuarias cuando son mayores de edad e independientes económicamente, en otro caso, lo hacen sus esposos, padres o acudientes,

lo

USAN

mujeres mayores de 12 años con un estilo de vida saludable y light.

2. Consumidores: ¿Cómo lo usan?

Lo usan como comida, acompañada de leche o yogurt, por lo general como desayuno, media mañana o algo. En algunos casos antes o después de hacer deporte.

4. Precio: objetivos del precio

4. Precio: que tan elástica es la demanda para este producto

4.Precio: Analizar oferta de la competencia

4. Precio: estrategia fijación de precios

2. Consumidor: base de segmentación.

La base de segmentación de estos cereales es psicográfica, en tanto que busca mujeres con un estilo de vida similar (que les guste verse y sentirse saludables).

3.Entorno:Tendencias

3. Entorno: niveles de competencia

1. tamaño de la categoría:

-

Valor del mercado

:

$224.995 millones

-

Volumen del mercado

:

13.372 toneladas

2. Crecimiento del mercado:

Se mantiene el crecimiento de la categoría, crece un 14% en valor y un 11% en volumen y

Se mantienen estables las ventas.

3. Ciclo de vida del producto:

Etapa de madurez

-Tamaño categoría: grande

-Crecimiento de la categoría: se esta invirtiendo para que crezca.

-Atractivo de la categoría: mucho, la sociedad quiere cuidarse.

4. Ciclicidad de las ventas:

-ventas actuales positivas, necesidad de

verse bien.

-En un futuro puede crecer de acuerdo a la importancia que se le siga dando a comer sano.

- poder adquisitivo de las personas los permitan

incluir en sus dietas.

5. Estacionalidad:

puede no ser vendido

en navidad o vacaciones, mas utilizado

en otras épocas.

6.Utilidades:

cuida la linea y es saludable.

Este producto usualmente lo encontramos en tiendas

de cadena tales como el Éxito Jumbo, el Euro, Consumo

etc ; son supermercados bien dotados y con gran variedad

de cereales que entre estos esta el cereal fitness.

Las mujeres que usualmente son las

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