PROGRAMACIÓN DE PLAN DE MERCADEO DEL PRODUCTO O SERVICIO

AP09-EV03- “PROGRAMACIÓN DE PLAN DE MERCADEO DEL PRODUCTO O SERVICIO"

TECNOLOGÍA GESTIÓN DE MERCADOS

PRESENTADO POR:

VICTOR ALFONSO MORENO CONTRERAS C.C. 17423822

FICHA: 2282505

INSTRUCTORA: DIANA MARCELA RAMIREZ SOSA

SENA - CENTRO DE LOGISTICA Y PROMOCION ECOTURISTICA REGIONAL MAGDALENA

2022

CONTENIDO

1.  Introducción
2. Objetivo general
3. Objetivos específicos del estudio y su Definición
4. Definición de las estrategias de marketing
5. Definición de las técnicas
6. indicadores de gestión
7. Relación de resultados y medición para la proyección de ventas.
8. Informe final.

1. INTRODUCCIÓN

La programación del plan de mercado se consolida a partir del estudio del mercado en la población objetivo; es una pieza fundamental en la consecución de todos los objetivos empresariales; una programación idónea y efectiva garantiza el éxito, y el mal uso de los recursos y una mala planificación el fracaso, además se debe verificar que toda la información recaudada debe ser veras y valorada por personal especializado y actualizado con el manejo de las nuevas tecnologías de la información

Industrias moreno se encuentra en la etapa de crecimiento y han destinado un presupuesto razonable para que el plan de mercado programado de el impulso que necesita nuestra marca para posicionarse en el mercado y llegue a la madures.

El reconocimiento los objetivos, las estrategias de marketing, las técnicas y la definición de los indicadores y su evaluación son el paso a paso para la consolidación de un plan de mercado integral y eficaz.

1. OBJETIVO GENERAL DEL ESTUDIO:

INCREMENTAR LA CUOTA DE MERCADO DE INDUSTRIAS MORENO EN LOS CENTROS EDUCATIVOS DE NEIVA A UN 60%, DANDO A CONOCER Y POSICIONANDO NUESTRA MARCA ENTRE EL PUBLICO OBJETIVO.

1. OBJETIVOS ESPECÍFICOS DEL ESTUDIO Y SU DEFINICIÓN :

• Dar a conocer nuestra marca

Establecer herramientas de marketing y desarrollar campañas publicitarias destinadas a impactar a los nuevos consumidores, además de generar recordación de nuestros productos. Definir un precio competitivo y una buena estrategia de comunicación. Para el tercer trimestre del presente año.

• Reducir costes y mejorar los beneficios económicos

Realizar los procesos de producción, comercialización y distribución de manera efectiva optimizando los recursos, asimilando técnicas vanguardistas y tecnológicas además de los nuevos canales digitales de comunicación, para aumentar las transacciones y por ende las utilidades

• Incrementar la base de clientes fidelizados

Desarrollar actividades de promoción, descuentos y ofertas para nuestros clientes en un ambiente amable de comunicación y responsabilidad social, logrando ventas continuas y recomendación de nuestros productos a lo largo del tiempo

1. DEFINICIÓN DE LAS ESTRATEGIAS DE MARKETING

Las estrategias están dirigidas  a la PENETRACION DEL MERCADO, con el fin de incrementar la participación de nuestra marca y las vetas de nuestros productos.

Estrategias para estimular la demanda primaria

• Mostrar las cualidades nutricionales de nuestros productos y su compromiso con la salud
• Aumento en la disposición de nuestros productos y en los medios de distribución
• Disponibilidad de compra por catálogos en medios virtuales y facilidad de pago con las nuevas plataformas
• Demostraciones y degustaciones de nuestros productos estimulando los sentidos. sabores y olores predominantes y de mayor aceptación.

Estrategias para estimular la demanda selectiva

• Establecer nuevos puntos de ventas virtuales utilizando las redes sociales
• Campañas de publicidad en la región
• Negociaciones y convenios con minoristas en centros educativos ampliando la capacidad de mercado geográficamente.
• Mantener la calidad de nuestros productos y el nivel de satisfacción de nuestros consumidores; además de una comunicación abierta y cordial

1. DEFINICIÓN DE LAS TÉCNICAS

PUBLICIDAD: destinada a persuadir a lo población objetivo e influir en su comportamiento de compra mostrando las cualidades e incentivos de nuestra marca. Se utilizan las herramientas de comunicación virtual que se encuentran auge.

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