PROGRAMACIÓN DE PLAN DE MERCADEO DEL PRODUCTO O SERVICIO IMPRESIONES SERIGRAFICAS SAJ

PROGRAMACIÓN DE PLAN DE MERCADEO DEL PRODUCTO O SERVICIO IMPRESIONES SERIGRAFICAS SAJ

JENNY MARCELA MORALES VALENCIA

APRENDIZ

SERVICIO NACIONAL DE APRENDIZAJE SENA

TITULADA VIRTUAL TECNOLOGO EN GESTION DE MERCADOS

FICHA 1881634

ANA MARIA PERDOMO ALVAREZ

INSTRUCTORA

BOGOTA D.C

2020

1. INTRODUCCION

La empresa impresiones serigráficas SAJ es un emprendimiento que, a nivel personal, es muy beneficioso y enriquecedor, ya que me brinda la oportunidad de ofrecer productos y servicios en la técnica en serigrafía aplicado a la fotografía y ejercer mi profesión al poner en práctica los conocimientos adquiridos.

Es muy importante tener en cuenta que un plan de Marketing es el proceso cambiante. Por un lado, cada vez disponemos de más medios para lanzar nuestras estrategias con el fin de llegar a nuestro público -desde el clásico anuncio en una publicación al Marketing online-. Por otro lado, el propio negocio no tiene las mismas necesidades en sus inicios que conforme va creciendo. Dependiendo de los objetivos de estrategia de cada momento, el plan de Marketing va variando en un proceso de adaptación continuo.

1. Objetivo general del estudio

Elaborar un plan de mercado el cual nos lleve a entender el mercado objetivo.

Innovar el servicio de impresión en serigrafía en conjunto con el mercado de la fotografía y la enmarcación en acrílico, combinando diversas técnicas para ofrecer variedad de productos y alternativas al alcance de cada individuo o empresa de acuerdo con su necesidad, gusto y ocasión

1. Objetivos específicos del estudio

• Definir técnicas de marketing para cumplir las estrategias propuestas.
•  Definir Indicadores de gestión para producto, precio, distribución y publicidad.
• Medir la proyección de ventas, indicadores u objetivos propuestas en la empresa.

1. DEFINICIÓN DE LOS OBJETIVOS DEL PLAN DE MERCADEO.

La importancia de ejecutar adecuadamente un plan de marketing a medida de la empresa permite dar un salto en la estrategia en la consecución de clientes, fidelización y expansión comercial; Por ello, es fundamental que antes de poner en marcha el proyecto productivo se trabaje un plan de marketing que diseñe cuál va a ser la estrategia para seguir para conseguir tener éxito en el mercado en el que se encuentre.

El plan de mercado es un valioso instrumento que sirve de guía a todas las personas que están vinculadas con las actividades de mercado de la empresa porque detalla aspectos tan importantes como los objetivos de mercado que se pretende penetrar, el cómo, cuándo se va a alcanzar estos, los recursos financieros y físicos que se van a emplear, el cronograma de las actividades de mercadeo que se van a implementar y los métodos de control y evaluación que se van a utilizar para realizar y los ajustes que sean necesarios durante la ejecución del presente plan.

Objetivos financieros

• Aumentar las ventas y abrir talleres de serigrafias en otras ciudades y por ende contratar más personal y ofrecerles capacitación continua a los empleados.

Objetivos de cliente

• Buscar un alto nivel de satisfacción y fidelización de clientes.
• Captar nuevos clientes de orden publico y privado

Objetivos estratégicos

• El posicionamiento se basa en el diseño de la oferta e imagen de la empresa para que ocupen una posición competitiva distinta y significativa en la mente del cliente objetivo.
• Hacer una segmentación teniendo en cuenta criterios como tendencia, afinidad, coste de captación de clientes rivalidad competitiva y rentabilidad.

1. Definición de las estrategias de marketing

Impresiones serigráficas tendrá que competir desde su fundación contra empresa y micro empresa ya establecidos con trayectoria en el mercado, con equipamiento de alto nivel, nuestra empresa intentará competir basándose en una estrategia diferencial desde el punto de vista de la innovación, cumplimiento, servicio, calidad.

La estrategia de marketing a desarrollar es la funcional, en función de las estrategias de marketing mix, en vista de que estas son las variables imprescindibles con las que cuenta una empresa para conseguir sus objetivos comerciales. Estas cuatro variables (producto, precio, distribución y comunicación) tienen que ser totalmente relacionadas entre sí y deben estar complementadas.

• Las estrategias de precios: se fundamentan en el estudio de mercado anteriormente realizado, la implementación de en cuestas a través de herramientas como formularios de Google,  la información recopilada de empresas similares y las condiciones sociales y económicas de la ciudad de Cali, valle del cauca.
• Acorde a los resultados reflejados en el estudio, ofertará los productos a un precio atractivo no mayor al valor promedio generado, considerando que mientras más productos adquiera el cliente podrá acceder a capacitaciones gratuitas sobre correcta aplicación de la normativa vigente.

Descripción:

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Con los precios establecidos acorde al mercado local y nacional más la campaña promocional se espera que la empresa tenga una buena acogida inicial y pueda posicionarse rápidamente en el mercado.

La estrategia de políticas de cobro de la empresa será pago con un anticipo del 50% para iniciar la producción y el otro 50% a entregar el producto final, es decir el pago se efectuará al momento de la entrega del producto, para esto pacta pagos en efectivo, transferencia bancaria y/o con cheque al portador.

1. BRIEF CREATIVO (ESTRATEGIA PUBLICITARIA)

[pic 2]

Datos de identificación

• Fecha: junio de 2021
• Campaña: Lanzamiento
• Lugar: Cali, valle del cauca
• Marca: impresiones serigráficas SAJ

Producto:

Servicio impresión serigráfica destinada a clientes públicos o privados, personas naturales o jurídicas.

Competencia:

1. Consumidor:

• Target primario: empresas que deseen hacer campaña de Merchandising.
• Target secundario: clientes uno a uno que deseen personalizar artículos como: gorras, camisetas, llaveros, servicio de sublimación,
• Urbano y rural
• Dueños de empresa, Amas de casas, estudiantes, Recién casados, familia, etc.
• Todos los estratos.

Objetivo de Marketing

Posicionar nuestra empresa en la ciudad de Cali y área metropolitana para que los clientes adquieran un servicio de alta calidad.

Inversión:

 $ 1`250.00

Duración:

10 días

1. Definición de las técnicas de marketing.

El marketing está estrechamente relacionado con el departamento comercial y de ventas. Al final, de lo que se trata es de conseguir el mayor número de clientes, lo cual se traduce en mayor cifra de beneficios. Sin embargo, para ello debemos contar con una buena base sobre la cual apoyar la estrategia de marketing, y poder así alcanzar los objetivos que nos propongamos.

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