PROYECTO AGENCIA DE MERCADEO

EVIDENCIA PROYECTO DE INVESTIGACIÓN DE MERCADOS – PARTE 1 PROYECTO AGENCIA DE MERCADEO                                                                                                                                              

EVIDENCIA PROYECTO DE INVESTIGACIÓN DE MERCADOS- PARTE 1

PROYECTO AGENCIA DE MERCADEO

Ingrid Jhoana Acevedo Ramírez

Angie Vanesa Burbano Gracia

Jeyson David González Casadiego

Laura Milena Gutiérrez Ruiz

Oliver Fabian Meneces Gómez

Yohana Patricia Mojica Sabogal

Karen Vergara Peralta

SERVICIO NACIONAL DE APRENDIZAJE, SENA

TECNOLOGIA GESTION DE MERCADOS

FICHA 2104714

COLOMBIA

2020

EVIDENCIA PROYECTO DE INVESTIGACIÓN DE MERCADOS- PARTE 1

PROYECTO AGENCIA DE MERCADEO

Ingrid Jhoana Acevedo Ramírez

Angie Vanesa Burbano Gracia

Jeyson David González Casadiego

Laura Milena Gutiérrez Ruiz

Oliver Fabian Meneces Gómez

Yohana Patricia Mojica Sabogal

Karen Vergara Peralta

Gestión de Mercados

Instructor Carlos Emilio González Rodríguez

19 de junio de 2020

SERVICIO NACIONAL DE APRENDIZAJE, SENA

TECNOLOGIA GESTION DE MERCADOS

FICHA 2104714

COLOMBIA

2020

Tabla de contenido

INTRODCCION        6

OBJETIVOS        7

Objetivo General        7

Objetivos Específicos        7

CARACTERIZACIÓN DEL MERCADO        8

ENCUESTA MERCADO        8

ANÁLISIS DE LA ENCUESTA        11

DEFINICION DEL PROBLEMA        22

ANALISIS DE LOS INVOLUCRADOS        24

ARBOL DE PROBLEMAS        26

ARBOL DE OBJETIVOS        27

ANALISIS DE ALTERNATIVAS        28

ESQUEMA MARCO LOGICO        32

MONITOREO Y EVALUACION        34

MATRIZ DOFA        36

Amenazas        36

Oportunidades        36

Debilidades        37

Fortalezas        37

CONCLUSIONES        38

BIBILIOGRAFIA        40

Ilustración 1        11

Ilustración 2        12

Ilustración 3        13

Ilustración 4        14

Ilustración 5        15

Ilustración 6        15

Ilustración 7        17

Ilustración 8        18

Ilustración 9        20

Ilustración 10        26

Ilustración 11        27

Ecuación 1        17

Ecuación 2        17

Ecuación 3        19

Ecuación 4        19

Ecuación 5        21

Ecuación 6        21

Tabla 1        20

Tabla 2        21

Tabla 3        25

Tabla 4        31

Tabla 5        34

INTRODUCCION

Este trabajo se presenta con el fin de presentar una investigación con respecto al mercado al cual se quiere introducir el proyecto de Agencia de mercadeo, el cual tendrá como finalidad resolver la necesidad de mercadeo para pequeños comerciantes en cuanto a el estudio, análisis, publicidad, capacitación y todas aquellas necesidades que se puedan presentar durante el estudio del negocio, aunque esta necesidad es muy poco común entre los negocios pequeños, por medio de una encuesta realizada encontramos que se puede aplicar.

En Colombia existen un gran número de organizaciones encargadas del mercadeo, pero están más enfocadas en las grandes organizaciones y los precios son poco accesibles para el tipo de cliente al cual se quiere llegar, es por eso por lo que se realiza este trabajo para determinar la definición del problema y caracterización del mercado por medio de un marco lógico y una encuesta realizada a 40 negocios comerciales pequeños a nivel nacional en 3 municipios y 4 ciudades del país.

OBJETIVOS

Objetivo General

Determinar el problema o necesidad en la cual se desarrollará el proyecto, además de determinar las características del mercado al cual se planea ingresar.

Objetivos Específicos

Realizar la investigación correspondiente frente a factores como: la competencia, el cliente, presupuesto y posicionamiento del servicio en el mercado.

Determinar los objetivos y los problemas por medio de un esquema.

Categorizar y conocer el tipo de cliente además de las diferentes necesidades que se pueden lograr satisfacer.

Esquematizar los fines, propósitos actividades y supuestos con sus respectivos indicadores medios de verificación y supuestos.

CARACTERIZACIÓN DEL MERCADO

Para determinar el mercado al cual se quiere ingresar, se realizó una encuesta con el fin de determinar el comportamiento y la importancia que podría tener el proyecto en los diferentes ambientes, y como seria el comportamiento.

Para definir el mercado al cual se va a ingresar se realizó una encuesta a 40 negocios comerciales pequeños ubicados a nivel nacional, en cuatro ciudades y dos municipios del país, con los resultados determinaremos el perfil del cliente, sus necesidades con respecto al mercadeo, y si el proyecto será una opción para satisfacer las necesidades.

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